sexta-feira, dezembro 19

Remix de logos

O artista gráfico e fotógrafo Mário Amaya, vulgo Mario AV, resolveu em 2006 fazer um mashup de logomarcas e postou em seu blog. A pedido de um amigo, repostou o trabalho em abril deste ano. Coisas de internet: fez aquele sucesso e motivou Mário a fazer uma nova leva de "remixes". Segundo o artista, "os mashups funcionam muito melhor quando expõem uma certa ironia na relação entre as empresas citadas". Confira alguns dos trabalhos e tente descobrir qual marca "mixou" com qual.

Mais exemplos aqui, direto da fonte.

O Globo com ação diferenciada para assinantes


O Globo fará uma ação diferenciada, que é novidade aqui no Brasil para homenagear seus assinantes. No dia 21 de dezembro (domingo), eles receberão o exemplar do jornal envelopado com a mensagem "Feliz 2009" seguida do texto: "Por Você, Assinante, O Globo Vai Muito Além do Papel Para Desejar Boas Festas", remetendo à uma grande surpresa. No envelope que acompanha o exemplar, o leitor encontrará um código. Ao acessar o hotsite, criado especialmente para esta ação e posicionar este código na frente de uma webcam, será revelada a mensagem especial de fim de ano que reforça o novo posicionamento do Globo ("Muito Além do papel de um Jornal") de estar presente em todas as mídias. Esta ação faz parte da estratégia do Globo de estreitar o relacionamento com seu assinante intensificado desde o início do ano.
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Essa tecnologia leva o nome de Realidade Aumentada. É uma coisa que vem sendo bem desenvolvida lá fora, que aos poucos chega ao país no que diz respeito à propaganda. Tem um artigo interessante aqui, vale a pena.

Justiça intima empresas com SAC irregular

O Ministério da Justiça divulgou uma lista com 72 empresas intimadas a se adequarem às novas regras dos call centers, em vigor há duas semanas. A lista foi elaborada com base em reclamações apresentadas diretamente aos Procons e reúne quatro empresas de telefonia fixa, 18 de transporte terrestre, seis de planos de saúde, 24 de serviços financeiros e 20 de seguradoras.

Na área de telefonia, foram intimadas a CTBC, Transit, Brasil Telecom, GVT e Embratel. Oi, Vivo, Tim, Claro, NET e Brasil Telecom, além de outras empresas de diferentes setores, também foram convidadas a prestar esclarecimentos.

É sempre aquela coisa: as empresas que mais divulgam, que mais usam a propaganda, são também as com mais clientes. Aí o número de insatisfeitos também é maior ... Ou alguém já viu reclamação do Guaraná Jesus?
Infonline

Embratel investe em TV paga para classe C


A Embratel Participações lança ainda este mês uma TV paga para o público da classe C. A companhia vai utilizar a licença de TV via satélite que conseguiu junto à Anatel em abril último, além de sua rede de satélites próprios.
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O serviço está disponível, por enquanto, em cerca de 400 cidades (75% das capitais brasileiras), como explicou Antonio Joao, diretor da ‘Via Embratel’, nome dado à TV paga da companhia.
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Em tempo: Alguem aí lembra da TECSAT ? Saiu de fininho do mercado e deixou seus assinantes com o controle na mão. Literalmente.

quinta-feira, dezembro 18

Ajudando o Ian.

Estou ajudando o Ian Black para ele ganhar o Desafio LG , e por isso estou divulgando o vídeo RIDÍCULO dele dançando o tema do FLASHDANCE:



Quem quiser ajudá-lo, basta seguir as instruções no Enloucrescendo.

Definidos os presidentes do Juri em Cannes/2009

O jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes no Brasil, anuncia o nome dos presidentes de mais dois júris do evento em 2009. Depois de David Lubars, presidente e ceo da BBDO North America, confirmado à frente dos corpos de jurados de Film e Press (leia mais aqui), chegou a vez de Akira Kagami, executivo-chefe e diretor-executivo de criação global da Dentsu, ser apresentado como presidente do júri de Outdoor; e Matthew Bull, presidente e diretor de criação global da Lowe Bull, na de Radio.

Há 30 anos na Dentsu, Kagami é atualmente está concentrando seus esforços no fortalecimento da rede de criação e relacionamentos com clientes de sua agência na Ásia. Matthew Bull, após fundar a Lowe em 1996 e se tornar ceo do escritório da rede em Londres, em 2003, retornou ao seu país natal em 2006, a África do Sul, para dar continuidade ao comando das atividades diárias de sua agência enquanto ainda mantém o cargo de diretor de criação global da Lowe.
Muito bem representados eu diria. Sorte!

Anvisa fecha o cerco na propaganda de remédios

Regras mais rígidas para a propaganda de medicamentos foram aprovadas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Segundo informa o jornal Folha de S.Paulo, as novas normas para divulgação publicitária entram em vigor em seis meses. O jornal diz que as restrições são quanto à distribuição de amostras grátis, que deverão passar a valer durante todo o tratamento do paciente, e mensagens que descrevem os efeitos adversos de cada substância.

Cerca das 40 advertências propostas pela Anvisa devem constar em todas as peças publicitárias dos remédios. Também haverá mudança na forma de aparição de esportistas ou artistas nos anúncios. O contratado deverá narrar os efeitos adversos do medicamento.
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Por fim, os anúncios de remédios veiculados em programas destinados ao público infantil também estão vetados.


Adnews

sábado, dezembro 13

Sem arrogância não dá pra fazer propaganda


Hoje a gente fala de Marcello Serpa, Olivetto, Nizan Guanaes, o D, o P e o Z e mais meia dúzia de profissionais renomados da publicidade brasileira. São todos grandes nomes da profissão, logicamente, mas nenhum deles carrega o título de maior publicitário da história.

Nem mesmo David Ogilvy pode ser chamado assim, pois antes dele, vem Bill Bernbach, ou melhor Willian (Bill) Bernbach. Para exemplificar, basta dizer que ele foi um dos criadores do modelo de agência de publicidade que temos nos dias de hoje.

Pois em 1939, o atendimento Ned Doyle, o administrador Maxwell Dane e o criativo Bill Bernach fundaram a DDB. Que hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo e uma referência a muita gente que veio depois dela.

Um bom artigo sobre Bernbach foi publicado em 2004 na Super Interessante assinado por Álvaro Oppermann. Quem quiser saber mais, é só pesquisar na internet. Está cheio de sites por aí que contam muito mais sobre Bernbach.

:: O gênio do Fusca
por Álvaro Oppermann

O publicitário Bill Bernbach tinha pela frente um problema e tanto naquele ano de 1959. Sua agência acabara de ser contratada para fazer a propaganda do Fusca nos Estados Unidos. Os americanos não gostavam do carro. Insensíveis ao seu arrojado design, criado pelo austríaco Ferdinand Porsche, inspirado numa gota d’água, o achavam feio e pouco prático. Deram a ele o apelido pejorativo de beetle, besouro em inglês. Além disso, carregava a pecha de ser “o carro de Hitler”, o veículo que o ditador nazista sonhara para o povo alemão. Lançado nos Estados Unidos em 1949, foi logo um fracasso. Em 1950, dos 6,6 milhões de veículos novos do país, apenas 330 eram da marca Volkswagen.

Bill Bernbach, um nova-iorquino nascido em 1911, resolveu mudar esse cenário e engatou uma nova marcha na história dos negócios do século 20. O anúncio que criou para o pequeno besouro alterou o curso do automóvel no país e, de quebra, mudou o jeito de se fazer propaganda no mundo. O seu título era “Think small” (pense pequeno). Seu humor provocativo ia contra o pensamento corrente nos EUA do “pense grande”. Um fenômeno curioso se registrou: os consumidores chegavam às lojas de automóveis repetindo aos vendedores quase literalmente os textos da campanha publicitária que tinham ouvido.

Os anúncios de Bill tinham humor e falavam com o consumidor como se fosse um amigo próximo. Além disso, o publicitário colocou um ingrediente inédito nos anúncios americanos: a malandragem de quem nasceu no Bronx.

Para a então obscura locadora de automóveis Avis, que no ano de 1962 se encontrava bem distante da líder e rival Hertz, criou a campanha “Nós somos o número dois”. Ser vice, argumentava Bernbach, era um estímulo para a Avis atender melhor o cliente e assim bater a líder. O que de fato aconteceu.

Por trás do malandro, porém, escondia-se um erudito que estudara literatura inglesa e filosofia. O passado imerso nos clássicos o ajudou. Vendo em retrospecto, os melhores anúncios de Bernbach se apoiavam num velho truque de retórica, cujo artifício consistia em, de início, concordar com a opinião contrária de uma platéia hostil, a fim de ganhar sua simpatia e confiança, para só então expor os argumentos que faziam o público mudar de opinião.

A erudição não era sua única marca distintiva. Organizado, nunca saía do escritório depois das 5 da tarde. De gosto apurado, estava sempre de paletó e gravata. Foi o primeiro a dar um lugar ao sol na publicidade a judeus, italianos e negros, antes rigorosamente excluídos da avenida Madison (rua das agências em Nova York).

Polêmicas também cercavam o nome de William Bernbach. Era considerado arrogante. “Sem arrogância não dá para fazer propaganda”, afirmava categoricamente. Rendeu-lhe críticas também o fato de ser judeu e ter transformado o sinistro carro de Hitler no simpático Fusca (ou Beetle e Carocha, alguns dos nomes que recebeu mundo afora). Aos críticos, respondia: “Nada é mais danoso a um mau produto que a boa propaganda”.

Bernbach morreu em 1982, de leucemia. Recentemente, foi eleito o maior publicitário da história. Criar um dos ícones do século 20 foi só uma de suas façanhas. Persuasão era a arte de Bill.

Super Interessante/2004 e Brainstorm#9

Fast Food e design

Pra quem acha horrível comer um sanduíche naquelas embalagens nem um pouco atrativas, Emma Smart (designer) criou para a ASDA (rede de supermercados inglesa) embalagens que ao serem abertas, criam a ilusão de que se está comendo num prato de louça e talheres de verdade:



Para a criançada, há versões infantis até com talheres de plástico. Carinho que é interessante ver mais clicando aqui (em inglês). Boa !


Coca-Cola Evangélica

Parece mesmo que quando o produto é abençoado nem o santo desconfia. Depois do Guaraná Jesus (aquele de cor rosa e sucesso no Nordeste), está chegando o Leão de Judá Cola. E tem até site viu?! O nome é referencia à um dos nomes de Jesus na Bíblia.



A bebiba é do tipo Coca-Cola mesmo, mas diferente das cópias Cola, essa é diretamente destinada à consumidores de produtos evangélicos. Embalagem, campanhas e afins é toda repleta de salmos, alguns deles convocando parceiros comerciais para a distribuição do produto país afora (pensam até na distribuição, fator do tão famoso marketing mix). O primeiro lote dessa distribuição vem com 12 milhões de litros e promete mexer com o mercado que conta com um pouco mais de 25 milhões de pessoas.

Se a moda pega, daqui a algum tempo água benta vai ser ítem de PDV.
Amém!

terça-feira, novembro 25

10e10 para Funzionalle

A 10e10 Multimeios cria para a Funzionalle, única franquia do setor moveleiro a obter a certificação de excelência pela ABF, Associação Brasileira de Franchising. A marca, presente nas principais cidades de São Paulo, está com a promoção "2008, ainda é tempo !!!!", com as ações através de web marketing e panfletos distribuídos nos principais condomínios de alto padrão do interior paulista.

clique para ampliar

Ficha Técnica:
Redação: Eraldo Shinzato
Diretor de Arte: Eduardo
Criação: Ricardo
Produção Gráfica: Edgard

A 10e10 concorre nesta sexta-feira (28) à premiações por estar com 5 trabalhos no shor list da APP Ribeirão. E no último mês, em Foz do Iguaçu/PR se fez ainda mais presente no mercado, ganhando o Prêmio Waldemar Junqueira na categoria melhor rótulo de água mineral do Brasil. Em 2006 a agência já havia ganho o 1º lugar na mesma categoria em Gramado/RS. Isso mostra a competência e profissionalismo de cada parte envolvida desde então.

Tive o prazer e a satisfação de estar presente na 10e10 e trabalhar por ela. Mais do que isso, viver cada cliente como se fosse único. É bom saber (e lembrar) que a cada prêmio os olhos de todos lá dentro brilham. Parabéns à toda a equipe, saudade de todos os que ficaram.

sábado, novembro 15

Pense New Fit !

A Honda estréia neste final de semana a campanha de lançamento do New Fit, a versão repaginada de seu líder de vendas. Criada pela FischerAmérica, a comunicação explora o mote "Pense. New Fit", e alude aos inúmeros diferenciais do carro que, se o consumidor levar em conta, acaba optando pela compra do modelo.

Composta por dois filmes, peças para mídia impressa e extensa campanha online (a cargo da BG interativa), a campanha estréia com um filme em que diversos veículos da marca aparecem derrapando sobre tintas num espaço ao ar livre, numa profusão de imagens e cores. Enquanto a tinta é espalhada pelos carros, uma locução convida o espectador a pensar tecnologia, potência, economia e beleza. O plano, então, se abre e uma obra de arte como resultado das derrapagens é exibida. O arremate fica por conta da locução: "Pense. New Fit".

Presente em toda a comunicação, uma versão incolor do cubo mágico, jogo popular na década de 1980, aparece com o mote da comunicação. As peças para mídia impressa apresentam o novo modelo em meio a grandes manchas de tinta, em produções agressivas e chamativas, que ressaltam as linhas arrojadas do New Fit. Já a campanha online engloba um site que, seguindo o mote da comunicação, "pensa": ele reconhece as preferências do usuário e apresenta seu conteúdo de acordo com a preferência da audiência. Internautas poderão ainda fazer sua arte no portal, participar de jogos e, assim, interagir com o produto.

A produção ficou por conta de Thiago Campos, Fabrício Miriuk, Gabriel Sporch e Philipe Carneiro. Fernando Cruz assina a direção de operações, e Rodrigo Morbey orquestrou a criação. Todo o processo teve a direção de Araken Leão.A equipe da Fischer responsável pela criação é formada por Kleyton Mourão, Pedro Cappeletti, Pedro Guerra e Flávio Casarotti. A direção de criação é de Cappeletti e Casarotti. O filme é da Zeppelin, com direção de Carlos Manga Jr.

sexta-feira, outubro 3

Oi chega a SP

Começou a ser divulgada ontem a venda dos chips da Oi no estado de São Paulo. Com o início das operações previsto para o dia 24 de outubro, a operadora passa a vender a partir de hoje o Oi Chip em 100 mil pontos, que incluem lojas C&A, Extra, Wal-Mart, Pernambucanas, Fast Shop, Lojas Cem, bancas de jornal, farmácias, supermercados, lojas de conveniência, além de quiosques Oi.


A campanha criada pela NBS começou a ser veiculada na noite de ontem em todo o estado. O comercial chamado "Mesmice" reforça o conceito de simplicidade e as estratégias de liberdade adotadas pela empresa, mostrando que a operadora conquista o consumidor pelos serviços oferecidos. Também foram feitos spots, anúncios, outdoors e peças na Internet.

Roderlei Generali, diretor de mercado para São Paulo, explica que a entrada no estado marca uma nova etapa na história da companhia. "Queremos ser líderes de mercado em São Paulo. Por isso, desenhamos uma oferta onde o cliente poderá experimentar o nosso serviço de graça por três meses.

Basta comprar um chip da Oi e colocá-lo num aparelho desbloqueado. Essa é uma idéia simples que foge da mesmice das outras operadoras. Nosso foco é o consumidor.”, diz.

As linhas adquiridas serão ativadas no dia 24 e receberão por três meses um bônus diário de R$20. Depois desse período, os clientes que efetuarem recargas mensais de R$10 continuarão recebendo o bônus por mais nove meses. Para participar da promoção, os clientes devem se cadastrar no site ou na central de atendimento.

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Prometendo liderança!

Adnews

É a era da cor para as Havaianas

A nova campanha criada pela AlmapBBDO para as Havaianas Top destaca a variedade de cores das sandálias. Serão 3 anúncios, cada um com uma cor diferente do modelo, estampado numa tela, com diversas pinceladas de tinta a óleo.

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Desenvolvidas pelo diretor de arte Bruno Prosperi e pelo redator Renato Simões, as peças trabalham as cores dos modelos das Havaianas Top a partir de obras do cenógrafo, ilustrador e diretor de arte de filmes publicitários paulistano Marcos Sachs. Conhecido por ilustrações hiper-realistas de dimensões gigantescas, para as quais se dedicou exclusivamente nos anos entre 1989 e 1996, Sachs usou sua experiência para colocar nas telas as idéias da dupla que criou a campanha. A direção de criação é de Marcello Serpa.
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Pinceladas grossas de tinta enchem uma tela de cores, com as formas de uma sandália no centro da pintura. Depois que as obras foram reproduzidas, as sandálias pintadas ganharam as tiras, e os títulos foram incluídos. Brincando com cores em diferentes contextos, os títulos abordam a diversidade de tons que o modelo oferece.
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A partir deste mês, as peças serão veiculadas em revistas voltadas para o público feminino e masculino, como Estilo, Elle, Fluir, Rolling Stone, Top Magazine, Náutica e muitas outras publicações.

Sorvetes Garoto

A Biruta Mídias Mirabolantes vai literalmente invandir o Rio de Janeiro numa ação radical para divulgar o lançamento dos sorvetes Garoto. A ação traz 20 promotores em performances enlouquecedoras em bicicletas, patins e air trekkers (botas mecânicas com sistema de impulsão) e conta também com bloco de carnaval para animar e 50 carrinhos de sorvete desfilando por toda orla do Rio vendendo as novidades da Garoto. Para incrementar, em um ponto central da praia será montado um Penalty inflável com cinco metros de altura. Os banhistas que quiserem se aventurar e acertarem a cobrança serão presenteados com um delicioso sorvete Garoto.
Mas as novidades não páram por ai! Na blitz Click Garoto uma equipe de promotores circulará por points do agito carioca clicando o público com acessórios divertidos, como o chapéu de sorvete, mostrando que o chocolate que não sai da sua cabeça virou sorvete. Quem for fotografado leva na hora um sorvete de brinde.

As ações acontecem a partir da próxima semana e vão até a segunda quinzena de novembro. Como mídia de apoio a Biruta leva ainda para as praias e ruas o Mídia Wave – réplica inflável do produto puxada por uma lancha - e Bike Doors – triciclos para propaganda circularão pelas principais praias.

sexta-feira, setembro 26

Gol lança campanha pra alta temporada

A Gol estréia amanhã sua nova comunicação de olho no último trimestre do ano e início da alta temporada, período mais representativo em vendas para as companhias aéreas. A campanha institucional é extensa e reforça o conceito "Voar aqui é mais fácil". "Apostamos nessa campanha porque faz tempo que não reforçamos nosso conceito", explica o vice-presidente de marketing e serviços da companhia, Tarcísio Gargioni.

A AlmapBBDO, que assina a criação, se baseou em filmes da Disney dos anos 1920 e sua estética preto e branco. O filme de estréia apresenta uma lagarta desmotivada com seu dia a dia e a dependência de meios de transporte convencionais. Tudo muda - e aí as cenas ganham cores - quando ela tem a idéia de voar pela Gol. O mote "Chega um dia em que todo mundo descobre como é fácil voar" é então apresentado e a lagarta se transforma em borboleta.


O plano de mídia contempla ainda inserções em internet, mídia impressa (com direito a encarte especial na revista Veja deste final de semana), PDV e mídia indoor. A ação online oferecerá um jogo que brinca com a transformação das lagartas em borboletas. O plano de mídia está fechado até fevereiro de 2009, quando a campanha termina. O VP da companhia descartou que a campanha signifique qualquer preparação prévia para enfrentar a concorrência que a entrada no mercado da Azul Linhas Aéreas, do empresário americano David Neeleman, prevista para dezembro, possa acarretar.

Corinthians com seu longa, " FIEL "

O departamento de marketing do Sport Club Corinthians continua à toda. Mesmo com o time na 2ª divisão do Campeonato Brasileiro de Futebol, o clube continua sendo destaque por conta das diversas ações relacionadas ao time do Parque São Jorge. Nesta quinta-feira, 25, o auditório do clube recebeu o lançamento de 'Fiel', longa-metragem que tem previsão de chegada aos cinemas entre os meses de fevereiro e março de 2009.

Com produção da G7 Cinema, direção de Andrea Pasquini e roteiro de Marcelo Rubens Paiva e Serginho Groisman, o longa terá intervenção dos torcedores, que, pelo site do filme, poderão enviar vídeos com depoimentos e histórias sobre suas relações de amor com o time. Os autores das melhores aparecerão no filme e os melhores vídeos serão parte do documentário.

A W/Brasil também tem sua parcela de contribuição: a agência de Washington Olivetto foi responsável pela criação de cinco opções de pôster e capa do futuro DVD, que será escolhida pelo público, também pelo portal. Ruriá Duprat, maestro, será o diretor musical e Carlos Rennó, compositor e letrista, o responsável pela direção artística da parte musical.

A G7 Cinema tem expertise no assunto: ela é quem assina outros documentários recentes relacionados ao futebol: "Inacreditável - a Batalha dos Aflitos", com a história do acesso do Grêmio Football Portoalegrense à Série A em 2005 e "Gigante - Como o Inter conquistou o mundo", quando o time colorado levou o título de Campão Mundial de Clubes da FIFA e que foi o segundo documentário mais visto no Brasil em 2007.

Volks aposta alto em campanha do Voyage

Como já adiantado por aqui há algumas semanas, o lançamento do novo Voyage, veículo que marca o retorno da Volkswagen ao segmento dos sedãs médios populares, terá o mesmo destaque que o lançamento do Novo Gol. A marca destinará para a campanha de lançamento - com estréia prevista para os próximos 15 dias - 20% de sua verba de propaganda para o ano, o mesmo percentual gasto com o Gol. O Voyage está sendo lançado para mídia especializada e para concessionários da rede nesta semana, em eventos em Florianópolis e Angra dos Reis, respectivamente.


O primeiro filme trará a banda Sepultura tocando uma improvável bossa-nova. O novo modelo será apresentado na seqüência, a peça é arrematada por locução que contém o conceito da comunicação: "Você nunca viu o Sepultura tocando bossa. Mas você também nunca viu um sedã como esse antes."

a campanha foi pensada a partir do mapeamento de dois perfis de consumidores: de um lado o comprador racional, que foca os features e o preço do produto; e, de outro lado, o comprador sensato, mais moderno e versátil, que projeta no carro atributos que o ajudem a enfrentar o dinamismo do dia-a-dia, o que demanda um carro mais completo, com itens mais atraentes e um design arrojado - características que, segundo o executivo, estão contidas no Voyage.

Tudo pela AlmapBBDO. É esperar pra ver.

Vivo lança iPhone 3G

Saindo na frente pelo menos no preço, a Vivo anunciou oficialmente o iPhone 3G e diz que oferece o menor preço no mercado brasileiro. O aparelho de 8GB custa a partir de R$ 899. A companhia elaborou um portfólio amplo de planos específicos com oito opções, que contam com minutos livres locais, torpedos SMS e pacotes de dados que variam de 250 MB a uso ilimitado.
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Para essas ofertas, o preço do modelo de 8GB varia de R$ 899, no Vivo iPhone Completo, a R$ 1.499, no Vivo iPhone 50. No pré-pago ou para quem não quer mudar de plano, o aparelho de 8GB sai por R$ 1.899 e o de 16GB por R$ 2.199.

terça-feira, setembro 23

Coca-Cola lança plataforma verde

A Coca-Coca acaba de lançar o Viva Positivamente, plataforma que promove o desenvolvimento sustentável e as ações da empresa em prol do meio ambiente. A intenção é reunir os princípios, os valores e as áreas de atuação do sistema no Brasil e promover a reflexão entre os consumidores a respeito de temas como água, energia e inclusão social. "Viva Positivamente é uma convergência de esforços e um imperativo para todos nós", diz Marco Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil.

Viva Positivamente conta com campanha criada pela DPZ. Seu primeiro passo acontece na internet e em mídia impressa. A comunicação é clara, sugerindo atitudes como perguntar como podemos pensar de maneira construtiva. Informações a respeito das ações que a empresa pratica também ilustram as peças, caso da reciclagem de quatro milhões de quilos de embalagens e o uso de biodiesel na frota de caminhões.

A plataforma se fundamenta em cinco pilares: performance, portfólio, planeta, pessoas e parceiros. A Coca-Cola possui metas como atingir 100% de reciclagem de embalagens. Hoje, o índice de uso de água está em 2,10 litros por litro produzido. Há 12 anos, esse índice andava na casa de cinco litros. A empresa também apóia 37 cooperativas no programa Reciclou, Ganhou, atendeu mais de 23 mil estudantes com o Programa de Valorização do Jovem e estima um investimento de R$ 27 milhões para a recuperação e proteção de bacias hidrográficas.

Brahma apaga velas

São 120 anos. E tanto ano assim não é pra deixar em branco. Aliás, branco nem o bolo. Amparados pela África, a marca comemora aniversário dizendo que é a cara do Brasil entre tantos outros testemunhos. Aliás, nessa campanha a Brahma pouco fala de si. Convoca quem ama a cerveja e o coloca pra dizer. No site por exemplo, os consumidores podem fazer parte da garrafa humana, onde se pode enviar fotos e ir criando assim aos poucos a tal garrafa. Quando o número chegar a 120.000 essas fotos são lançadas no ar pra que todos possam ver.



Além disso, a campanha conta com mídias tradicionais: spot, material de merchandising e PDV ( ponto de venda ). Durante a campanha, a Brahma ainda vai lançar no mercado uma edição especial da lata de 350ml e da garrafa de 600ml com rótulo metalizado e um selo de 120 anos.
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Achei o Making Off do video, aqui.

Mochilas Dr. Oetker

Pra quem pediu mais detalhes da Campanha Dr. Oetker há um hotsite que explica direitinho e dá detalhes de como participar. Dá pra se sentir num safari. Clica !

Inovação no Martini

Lançando ainda este mês, a Martini traz sua garrafa para os dias atuais. Com formato diferenciado e um pouco mais moderna. A logo também foi estilizada, em primeiro plano. Para tanto, quiseram transferir seus valores para os próprios consumidores. Líder no segmento, a marca conta com George Clooney que há três anos estrela suas peças em várias mídias por ai.


Sempre esteve ligada a eventos e pessoas de imagem jovem e sofisticada. Só em patrocínios o automobilismo contabiliza longos 40 anos e, nos últimos três, tem sido patrocinadora oficial da Scuderia Ferrari. Além disso, tem parceria com a grife Dolce&Gabbana, cujos estilistas são fãs assumidos da bebida e por isso, possui bares de Martini nas suas 12 principais lojas no mundo e no restaurante Gold, em Milão.
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Criado em 1863, na região de Piemonte, na Itália, Martini é feito a partir de vinhos e ervas de excelente qualidade, mantendo sua receita original até hoje. Depois de ser reconhecida ao ganhar diversos prêmios desde sua criação, atualmente, a marca é conhecida mundialmente e consolidou-se como o aperitivo mais vendido do mundo.

Chilli Beans lá fora

A marca Chilli Beans, rede brasileira especializada em óculos escuros e acessórios de moda, tem sido alvo de grupos de varejo estrangeiros. A marca, fundada por Caito Maia, em 1997, inaugura este mês no Panamá um quiosque e uma loja. Mas deixa claro que a iniciativa, além da intenção de expansão, é voltada para a construção da marca e do conceito internacional, não sendo somente uma operação de varejo.

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O pontapé inicial da Chilli Beans em solo estrangeiro teve início em 2005, com a abertura do primeiro ponto-de-venda em Portugal. Hoje, a marca já soma seis pontos na capital lusitana. Em junho de 2006, entrou nos EUA, inaugurando sua primeira loja em Los Angeles, na Melrose Avenue, um dos pontos mais descolados da Califórnia. No Brasil, possui mais de 200 pontos-de-venda, entre lojas e quiosques.
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O Espelho Digital, presente em toda a rede Chilli Beans no Brasil, também embarca para as lojas do exterior. O equipamento conta com tecnologia brasileira desenvolvida exclusivamente para a marca. Câmeras adaptadas em telas planas com sistema touch screen filmam o cliente e congelam a imagem. Dessa forma, é possível comparar em até quatro ângulos diferentes o produto que está provando. Outro diferencial deste equipamento é que o cliente pode enviar as imagens para o endereço eletrônico desejado, ultrapassando os limites da loja no momento da compra, pois poderá ouvir opiniões de quem está com o computador conectado à internet em qualquer lugar do planeta.
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O plano de expansão da marca não está focado somente no exterior. No Brasil, estão previstos novos pontos, iniciando um crescimento agressivo em cidades menores fora das capitais onde já possuem uma quantidade expressiva de lojas. A previsão é fechar 2008 com aproximadamente 242 pontos. Em número de peças, a marca comercializou em 2007 cerca de 1,3 milhões, entre óculos e relógios.
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Todos os fabricantes e fornecedores são nacionais e a criação de cada modelo é feita por designers próprios. Desta forma, a marca garante 10 lançamentos por semana. Nada mal pra quem construiu uma rede de lojas a partir do nada.

quinta-feira, setembro 18

MTV atrasa lançamento de seu site

Pois é, o relançamento do novo site velho mtv.com.br estava com data prevista de estréia no último dia 16. Por causas ainda desconhecidas a emissora dá alguns presentes ao público. Entre os "prêmios" está disponível um pacotão de shows de algumas bandas, talvez as mais pedidas.


Confira .
Vale a retratação.

iPhone 3G no Brasil

Ele já está entre nós. Depois de muita histeria e boatos, chegou na tarde da quarta-feira, 17, aos escritórios da Vivo, segundo o M&M apurou, o primeiro lote do iPhone 3G que será vendido no Brasil. Claro e Vivo disponibilizarão o aparelho a partir da sexta-feira 26. O início da venda simultânea foi uma exigência da Apple. A Tim informa que continua em negociações para comercializar também o aparelho no País. Mas o cobiçado objeto não estará ao alcance de todos neste momento inicial. Como em outros países, a estratégia inicial da empresa de Steve Jobs deve incluir uma oferta menor do que a demanda pelos iPhone, afim de criar uma expectativa ainda maior pela novidade.

Enquanto longas filas poderão formar-se nas lojas da Claro, que divulgou massivamente a chegada do aparelho, a Vivo irá priorizar a venda para clientes da operadora - muitos foram contactados via mala direta por terem perfil de usuários que utilizavam bastante a troca de dados. Os preços do iPhone devem variar de acordo com os planos e a operadora escolhida. Em média, deverá sair por algo em torno de R$ 1.500,00.

M&M

terça-feira, setembro 16

Portabilidade também é inspiração

A Claro dá início a uma nova fase em sua comunicação publicitária com a estréia do comercial “Escolha”, desenvolvido pela F/Nazca S&S. Após um trabalho informativo, buscando consolidar a posição da operadora em defesa do início da implantação da portabilidade numérica, a empresa procura agora reforçar a idéia de que a portabilidade representa o verdadeiro direito de escolha do usuário. Com viés emocional, a peça retrata diferentes situações do cotidiano, em que as pessoas escolheram ter uma relação positiva entre elas, o planeta e a vida.

O filme foi ao ar pela primeira vez no último sábado, 13 de setembro em rede nacional, em TV aberta, fechada e nos cinemas. Com 30 segundos de duração, são exibidas, situações em que as pessoas aproveitam seu poder de escolha para se expressar, sempre embaladas pela trilha sonora “Suddenly I see”, da banda KT Tunstall. O comercial também marca o início da nova assinatura da Claro, agora acompanhada pelo Toque Claro (som que será ouvido ao se ligar de um celular Claro para outro, confirmando que se tratam de clientes da mesma operadora). O ideal empregado na peça será reforçado por anúncios, mídia exterior e on-line.

A Claro também instalou, em shoppings das cidades que já contam com a portabilidade, quiosques dedicados exclusivamente a esclarecer as dúvidas dos consumidores. Além disso, a operadora saiu na frente e disponibiliza o www.portabilidade.com.br para que clientes ou não tenham acesso a tais informações sobre o novo sistema.

Dr.Oetker investe R$ 15 milhões em campanha

A Dr. Oetker lança, a partir de 21 de setembro, a campanha "Zoobremesas" e apresenta cinco mochilas em formato de animais. Com investimento total de mais de R$ 15 milhões, a ação é a maior em propaganda da empresa no país e tem como objetivo gerar brand awareness e aumentar o interesse das crianças pela categoria de sobremesas em pó. Dispositivos com sons de animais da selva serão instalados nos supermercados, além de vasto material promocional como cartazes, móbiles e wooblers. Serão 164 lojas para a troca dos brindes concentrados nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Toda a parte operacional está sendo desenvolvida pela agência The Marketing Store.

segunda-feira, setembro 15

E a TecToy volta sim

Depois de anos afundada em dívidas e sem relevância no mercado, a Tectoy, empresa brasileira de games e eletrônicos, começa a dar os primeiros sinais de recuperação. Nas próximas semanas, a companhia vai inaugurar sua nova fábrica, com 1 400 metros quadrados, em Manaus. Na unidade, serão fabricados aparelhos de DVD, responsáveis hoje por 70% do faturamento da Tectoy, e os videogames Master System e Mega Drive, sucessos nas décadas de 80 e 90 que retornam à linha de produtos da empresa. Desta vez, os videogames vêm com uma proposta diferente. A idéia da Tectoy é vender esses produtos à classe C. Com essa intenção, os consoles foram remodelados, contarão com dezenas de jogos (entre eles o do bonequinho Sonic) e custarão apenas 200 reais.
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Ao que se sabe o nome do novo video Game é Jeanie. Como explica a patente, o aparelho teria games vendidos somente por meio de downloads, nada de mídias de CDs ou DVDs. Essa funcionalidade funcionaria como o N-Gage, ou seja, utilizando operadoras de celular como veículo.
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Em entrevista para o UOL Jogos, o gerente de marketing d TecToy, André Faure, afirmou que a empresa possui uma série de anúncios para o 2º semestre e Jeanie “está no horizonte de 2008″.
Voltando com tudo!

VW relança marca Voyage

A Volkswagen do Brasil anunciou que a versão sedan do novo Gol vai se chamar Voyage, retomando assim a marca histórica da companhia que teve a produção cessada em 1996. A AlmapBBDO, agência da Volkswagen, diz que já existe uma campanha de lançamento em fase de produção, mas não revelou mais detalhes.O veículo ocupará o segmento de sedans pequenos que, segundo a montadora, seria um dos mais importantes do mercado atualmente. O Voyage deverá concorrer com modelos como Corsa Sedan, Fiesta Sedan, Logan e Siena.As fotos divulgadas pela montadora mostram a frente do veículo, igual à do novo Gol, mas não revelam muito sobre a parte traseira. A Volkswagen diz que o preço será revelado somente quando o veículo for lançado oficialmente. A montadora fará uma apresentação para a imprensa nos dias 24 e 25 de setembro.
É esperar pra ver.

O novo site da MTV


Amanhã a MTV joga fora seu site velho e promove uma verdadeira revolução em ferramenta, design e conteúdo. O novo MTV.COM.BR abre as portas da emissora musical para a audiência comentar, avaliar e participar, sem deixar de lado o filtro musical, as notícias e as informações já tradicionais no site.Serão 4 canais que irão direto ao assunto. Uma busca ainda mais eficaz e uma nova forma de ordenar os destaques serão a cara da nova home. Vídeos, áudios e comentários estarão espalhados por todas as páginas do site. Além de tudo isso, o novo mtv.com.br também vai abrigar outros sites especiais, verdadeiros ambientes de música, game e comportamento. E para comemorar a estréia: novos blogs, podcasts, games e séries em vídeo vão aumentar vertiginosamente o cardápio para a audiência.

Não entendeu o que os chineses acima tem a ver com tudo isso? Tente descobrir, lá.

quarta-feira, setembro 10

Governo investe R$ 184 milhões em propaganda

O Governo vê na publicidade um grande aliado. Só apra 2009, separou investimento da ordem de R$ 184 milhões, 32,18% a mais do que os R$ 139,2 milhões disponíveis em 2008. É o esforço de mídia para a divulgação da “Gestão de Política de Comunicação de Governo”.

Parte do montante, R$ 30 milhões, será destinada a melhorar a imagem do governo e do país. R$ 15 milhões serão utilizados para contratação de empresa para fazer relações públicas do Brasil no exterior. Outros R$ 11 milhões vão para a comunicação digital com investimento em modernização dos sites da Presidência. R$ 4 milhões vão ser usados para a realização de pesquisas de opinião.As novas ações do Governo implicam no gasto de aproximadamente o dobro dos R$ 16 milhões previstos para a publicidade de utilidade pública - destinados a campanhas sobre vacinação, por exemplo. Em 2008, a maior parte da verba R$ (123,2 milhões) foi aprovada para propaganda institucional ( claro ).

quarta-feira, setembro 3

Navegador do Google

O Google Chrome, navegador gratuito desenvolvido pelo Google, já tem sua versão beta disponível para download gratuito na Internet.O browser pode ser baixado pelo blog do Google, e ainda não se sabe se estará disponível em versão brasileira.

O Google Chrome é um programa de código aberto e quer enfrentar o Internet Explorer, navegador da Microsoft, que detém mais de 70% do mercado. Por enquanto, o navegador só está disponível para o sistema operacional Windows, mas a empresa garante que lançará versões para Mac e Linux.

terça-feira, setembro 2

Coma este anúncio

Criado pela Loducca, o anúncio tem tem o próposito de divulgar o Dossiê Universo Jovem da MTV. A proposta é ser um anúncio auto-sustentável, já que o tema da pesquisa é sustentabilidade. Os jovens participantes foram entrevistados sobre diversos temas afins, incluindo reciclagem, responsabilidade ambiental, políticas governamentais, etc.

A campanha inclui um hotsite, que pede para que as pessoas criem receitas utilizando o anúncio comestível. A melhor sugestão irá ganhar um convite para o VMB 2008 como prêmio.

Terra com novo design em Janeiro

Aquele design laranja do portal Terra está com os seus dias contados. A novidade tem data pra entrar no ar: 7 de Janeiro. O portal está sendo todo redesenhado para uma resolução parecida com a que foi usada durante os jogos olímpicos. O novo Terra terá conteúdo disposto em 1024 pixels (o que acontece hoje só com o acréscimo de banners). Esta é a resolução já adotada por mais de 80% de seus usuários. O laranja forte, que é a marca mais característica do design atual, vai continuar, mas numa versão mais suave e muito menos constante.
As fontes vão crescer e as fotos também, como se pode ver na página das Olimpíadas aí acima. Pelo jeito, o visual vai dar um salto de pelo menos cinco anos, e sair do design congestionado que caracteriza boa parte das páginas dos portais hoje em dia.
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É esperar pra ver.

Google lança seu navegador hoje

O Google anunciou oficialmente que seu navegador para internet ("browser"), o Google Chrome, será lançado nesta terça-feira, 2, em versão beta (de testes) em mais de 100 países. O Chrome põe o Google em concorrência direta com a Microsoft, que domina o mercado de browsers com seu Internet Explorer e que, recentemente, anunciou uma nova versão do programa. O material de divulgação do Chrome foi elaborado pelo quadrinhsita e teórico da arte seqüencial Scott McCloud, autor de um dos mais importantes livros sobre a arte de criar narrativas em quadrinhos, o Understanding Comics (Desvendando os Quadrinhos, no Brasil). No material elaborado por McCloud, funcionários do Google aparecem explicando o conceito e as funções do novo programa, que pretende ser mais rápido, mais estável e mais seguro que as alternativas no mercado. Segundo o anúncio oficial, o Chrome será open-source, isto é, seu código estará disponível para o público e será passível de modificações. No anúncio publicado no blog oficial do Google , a empresa agradece à comunidade de desenvolvimento open-source, e cita a Fundação Mozilla, responsável pelo Firefox - atualmente, o segundo browser mais popular.

E no fim das contas, todos são iguais.

quinta-feira, agosto 7

PETA

A nadadora americana Amanda Beard precisou alterar o evento hoje no qual apresentaria em Pequim o poster do grupo ativista PETA no qual aparece nua. As autoridades chinesas nao permitiram o que tinha sido planejado - uma coletiva de imprensa em um hotel - alegando razoes de segurança, diz noticia da AP. Beard teve que mostrar o poster do lado de fora das instalaçoes da Vila Olimpica. Na peça que faz parte da campanha contra o uso de peles de animais, aparece sem roupa diante de uma bandeira americana junto do texto 'Be comfortable in your own skin (Sinta-se confortavel em sua propria pele) e do slogan 'Don't wear fur' (Nao use peles).

Inusitado

Uma câmera fotográfica descartável foi amarrada a um banco em Atlanta, nos EUA. Junto dela um bilhete com instruções para quem encontrasse. O bilhete dizia: "Prendi essa câmera ao banco para que você possa tirar fotos. É sério. Divirta-se. Voltarei mais tarde, no final do dia, para pegar [a câmera]". Não é que deu certo? Jay, o dono da camera, voltou e encontrou a câmera no lugar, o rolo de filme todo batido.


Curioso pra ver as fotos? Clique aqui.

Bluebus

10Cane

Explorando a sensualidade a Mother NY criou cartazes para o rum 10Cane:




Bota sensualidade nisso.

terça-feira, julho 15

Café da manhã Mc Donalds

Um ovo gigante que se 'quebra' nas primeiras horas da manhã e volta a se fechar as 10:30 - assim é uma peça de midia exterior criada pela Leo Burnett Chicago para o McDonald's. Anuncia 'Ovos frescos diariamente', promovendo o café da manhã da rede, servido todo dia até as 11:00.

Queria ver assim aqui no Brasil. Cadê?

IV Congresso de Publicidade

Liberdade de Expressão. Esse é o foco que abriu ontem o IV Congresso Brasileiro de Publicidade e vai até amanhã na cidade no WTC em São Paulo. Ficou decidido que a bandeira principal desta edição do evento será a defesa da liberdade de expressão publicitária. Desta forma, o IV Congresso pretende reunir forças de toda a indústria da comunicação para combater os ataques à atividade, principalmente aqueles relacionados às restrições legais à atividade de anunciar. Os envolvidos na discussão concordam que é preciso responder com veemência os projetos que pretendem cercear a publicidade de produtos legais, atualmente propostos por governos, legisladores, agências reguladoras e organizações não governamentais. "A defesa da liberdade de expressão é o grande pano de fundo do IV Congresso. O evento foi aberto por Kofi Anann (ex-secretário geral da ONU e Prêmio Nobel da Paz) e durante os dias seguem apresentações de Roberto Civita (presidente do conselho de administração do Grupo Abril), João Roberto Marinho (vice-presidente das Organizações Globo) e Judith Miller (jornalista norte-americana, ex-New York Times).

Liberdade de Expressão com Kofi Anann:



Em 2009 completam-se 20 anos desde que o Brasil voltou a escolher seu presidente democraticamente, mas a consolidação do regime não se restringe às eleições diretas. Consciente do papel da indústria da comunicação no processo, o IV Congresso Brasileiro de Publicidade escalou quatro palestrantes de peso para falar sobre a importância da liberdade de expressão. Kofi Annan (acima), ex-secretário geral da Organização das Nações Unidas (1997-2006) e Prêmio Nobel da Paz de 2001, fez o discurso de abertura do evento ontem, 14, às 14h30, apresentando uma visão mais geral do conceito de liberdade com base em sua experiência na diplomacia internacional. É a segunda vez que ele vem ao Brasil. Annan falou sobre Liberdade, tema que desenvolveu a partir da sua experiência à frente da ONU. Na primeira, veio para o enterro de Sérgio Vieira de Melo, diplomata brasileiro da ONU morto no Iraque em 2003.
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Annan, em sua apresentação, enumerou diversos desafios que as corporações terão nesse novo século e que eles só serão solucionados com a união de todos - desde o setor privado ao setor público, passando principalmente, pelos governos mostrando que nos dias atuais ninguem consegue resolver muita coisa sozinho.
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Questionado sobre a importância da liberdade da imprensa, Anann afirmou que ela é essencial em qualquer tipo de economia saudável: "Isso se todos os profissionais de mídia e publicitários forem justos e respeitem regras", comentou. "A publicidade é fundamental desde que eduque a população. O campo é extremamente importante para enfrentar os desafios que vêm pela frente", finalizou.
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Mais notícias, ainda hoje.

segunda-feira, julho 14

Ponto Frio abre concorrência


Depois de cinco anos na DM9DDB, a conta do Ponto Frio está em concorrência. Os primeiros candidatos à verba de R$ 200 milhões anuais seriam a DPZ, Fala e Matos Grey, além da própria detentora da conta que está se movimentando para apresentar projetos para a seqüência de seu trabalho. Nenhuma das agências nem o anunciante confirmam ou dão detalhes sobre o processo.
É esperar pra ver.

sexta-feira, julho 11

Hoje !

O novo iPhone chegou hoje às lojas de 21 países ao redor do mundo. Com o custo de US$ 199, o celular mais famoso e aguardado da história da telefonia celular estréia sua nova versão de 8Gbytes pela metade do preço de seu antecessor. O aparelho será vendido também em uma versão de 16 Gbytes que custará por volta de US$ 299.



Depois de milhares de pessoas passarem dias nas filas nos centros da Apple onde hoje começam a comercializados os aparelhos, os usuários puderam comprar o telefone, com tecnologia 3G e GPS incorporado. O aparelho ainda possui tela widescreen de 3,5 polegadas com tecnologia Multi-Touch, reprodução de músicas similar ao iPod e câmera fotográfica de 2.0 megapixels.

Por aqui, uma versão 3G do aparelho deve começar a ser vendido em meados de agosto ou Setembro, onde espera-se que a Anatel homologue o pedido. No entanto, as ações desenvolvidas pela Claro, primeira empresa a destacar a tecnologia 3G, já dão o ar da graça no Rio num shopping no Leblon:



Segundo a Claro, mais de 100 mil pessoas demonstraram interesse no aparelho através de um cadastro disponível no site da operadora há menos de um mês.

Em Nova York os funcionários da Apple da 5º Avenida receberam com palmas o pessoal que esperou na fila durante toda a madrugada, alguns até durante dias. O Gizmodo tem uma galeria de imagens feitas durante a noite, mostrando a expectativa dos consumidores e também as vans das TVs. E a CNet estava blogando direto da fila, 1 hora antes da abertura


A Vivo pouco se pronunciou quanto ao lançamento de uma versão do Iphone com a tecnologia Telefônica limitando-se a dizer que comercializará o aparelho nos próximos meses e em mais 15 países. A Claro realmente saiu na frente.

terça-feira, julho 1

Diners e Publicis

O cartão internacional Diners, primeiro cartão de crédito do Brasil e da América Latina, volta à mídia em campanha da Publicis que adota o conceito de exclusividade em todas as peças e busca modernizar a marca.


Posicionado como um cartão para poucos, Diners aparece na campanha como um produto que oferece uma gama de serviços e benefícios únicos nas principais áreas de interesse de seu público, como moda, gastronomia, saúde e bem-estar e cultura. O seguinte mote dá apoio ao conceito: “Todas as pessoas têm seu lugar no mundo. Mas alguns já estão reservados”.

A campanha é composta por anúncios especiais que trazem uma reprodução do cartão Diners inserido no meio de uma página dupla. Ao virar esse cartão, a imagem do verso é transportada para a página ao lado, complementando-a e demonstrando o benefício principal do produto: colocar seu associado em lugares e situações agradáveis e exclusivas.

Mídia exterior e mídia impressa como painéis de aeroporto, encartes especiais e anúncios de página dupla em revistas compõem o plano de mídia, com veiculações a partir de julho até o fim deste ano. A criação é de Marcelo Torma e Marcelo Sato, com direção de criação de Hugo Rodrigues.

Quando encontrar as ações por aí, posto aqui.

Novos talentos do Rock

Um Brasil de muitos talentos. É isso que o Guaraná Antarctica quer mostrar ao lançar, pelo segundo ano consecutivo, o Guaraná Antarctica Sound, maior concurso de bandas do País. Neste ano, a disputa chega com novidades: uma parceria com a RedeTV! transforma o projeto em um reality show.


O programa vai ao ar aos domingos a partir do dia 10 de agosto, com meia hora de duração e ancorado por Toni Garrido. Ao lado do cantor, um time de feras formado por George Israel, do Kid Abelha, Japinha, do CPM22, Supla ,e Carioca, do Pânico, vão compor a banca julgadora que ajudará a escolher a melhor banda de rock do Brasil. A vencedora ganha um contrato com uma grande gravadora e terá seu CD gravado e distribuído pelo selo.


O Guaraná Antarctica Sound ganhou mais visibilidade em função da receptividade da primeira versão. A revelação de novas bandas fez parte do GAS Festival, evento realizado em setembro de 2007, que mesclou música, esportes de ação e arte urbana. O concurso recebeu mais de duas mil inscrições de todo o Brasil, um volume 10 vezes maior do que o esperado.



terça-feira, junho 17

Sonhando grande

A campanha Dream Big da Adidas teve duas ações criadas pela TBWABerlim. A primeira uma instalação numa roda gigante da Áustria, com o goleiro da seleção:

Outra com um caminhão cegonheiro passeando chuteiras gigantes:

Boa!