quinta-feira, janeiro 22

Comercial de 1 segundo

A Miller High Life está promovendo uma campanha, chamada “1 Second Ad“, que lançará um comercial de 1 segundo durante o Super Bowl. O comercial relâmpago será estrelado pelo popular “deliveryman”, famoso entregador da marca, surgindo com o objetivo de reforçar a marca e o seu compromisso em ser uma cerveja boa, simples, honesta e com um bom preço.


Como “os valores da marca estão associados a essa qualidade/preço, não teria sentido gastar $3 milhões por um comercial de 30 segundos, certo?” disse Kevin Oglesby, o manda-tudo da marca. A idéia é mostrar que, assim como os consumidores, a Miller High Life está fazendo as escolhas certas e inteligentes, mostrando que 1 segundo é o suficiente para os telespectadores verem a simplicidade da marca. A real mesmo é que as peças disponiveis no hot site da empresa, tem um fundo provocador para a rival Anheuser-Busch.

.

O frizo geral é pela frequência disso. Várias vezes um segundo pode ser um mote bom. Eu substituiria muitas daqui. Sem usar "atchins" e cerveja gelada por exemplo. Ops ...

quarta-feira, janeiro 21

Obamamania continua

Nas ruas de Ribeirão Preto, interior de SP, Obama é Carunchão, o gostosão:



Pelo Henrique, bluebus.

terça-feira, janeiro 20

Já que o assunto do mundo é Obama ...

Do lado de lá:


'For whenever you lose power' (Para as ocasiões em que você perder o poder). Esse é o mote de um anúncio da Philips que se refere à saída de George Bush. A peça anuncia o carregador eletrônico portátil Power4Life. Está sendo veiculada hoje em jornais ingleses e o Media Guardian não detalha se o mesmo está acontecendo em diários americanos. Pela DDB Londres.
.
E do lado de cá, Obama é anúncio de oportunidade na Folha de S. Paulo. A Giovanni Draftfcb diz: "Hoje é dia de mudança na Casa Branca. Mude você também" para a Gafisa. Assinam a criação Alessandra Pereira e Eduardo Oliveira, direção de criação de Adilson Xavier e Ricardo John. Atendimento de Geraldo Mosse e Anna Cláudia Pereira.

Adnews e Bluebus

quinta-feira, janeiro 15

Coca-Cola e seu Open Hapiness !

Sim. Além das boas vindas dessas férias que eu próprio estou dando (saudade!), esse é o novo slogan da Coca-Cola prevista pra ser lançada nos próximos dias. Aliás, válido para os mercados de todo o mundo.
.
A informação foi divulgada pelo jornal americano The Wall Street Journal e diz que o novo slogan será "Open Hapiness" (algo similar a "Abra a Felicidade"). O novo conceito substituiria o atual "Viva o Lado Coca-Cola da Vida", lançado há três anos. A troca é tida pelo jornal como forma de transmistir otimismo aos consumidores frente à grave crise econômica que afeta o mundo. Entretanto, não é o que pensa Emmanuel Publio Dias, diretor de Marketing da ESPM e coordenador do projeto Young Creatives. “É claro que a troca não foi por causa da crise. Não se muda um slogan de uma marca tão poderosa em poucos meses”, diz. Segundo ele, dezenas de pesquisas antecederam a idéia de alterar a mensagem.
.
50º slogan
.
Publio Dias diz que a mudança apenas segue a tendência do conceito otimista e feliz, presente nas últimas mensagens do anunciante. Além do mais recente “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, em 2001, o slogan era "Life Tastes Good" (algo como “A Vida é Saborosa”). O novo texto é o 50º slogan da Coca desde 1886, ano de sua fundação, quando a companhia utilizava a seguinte frase: “Drink Coca-Cola”, ou seja “Beba Coca-Cola”. O diretor da ESPM ressalta que a companhia ainda é a marca mais valiosa, tendo como base a última pesquisa do Interbrands, que a estimou em US$ 66,6 bilhões. “Uma marca com tanta tradição e importância não deve ter errado desta vez”, afirma em opinião otimista à mudança.
.
Ainda sobre a avaliação de marcas, ele prevê a iminente queda da Coca-Cola. Segundo Publio Dias, assim como outras marcas, a companhia vem se desvalorizando e tende a perder espaço para empresas do ramo tecnológico como Microsoft, Nokia, Google ou Yahoo. “Em 5 ou 10 anos, os eletrônicos vão passar a Coca como a marca mais valiosa do mundo”.
.
Campanha
.
Os primeiros anúncios impressos e em vídeo com o novo slogan devem ser apresentados na próxima semana e inserções devem estar presentes também no campeonato de futebol americano Super Bowl, em 1º de fevereiro.
.
E olha os 50 já usados desde então:
.
• 1886 - Drink Coca-Cola.
• 1904 - Delicious and refreshing.
• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
• 1906 - The great national temperance beverage.
• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day.
• 1922 - Thirst knows no season.
• 1923 - Enjoy life
• 1924 - Refresh Yourself
• 1925 - Six million a day.
• 1926 - It had to be good to get where it is.
• 1927 - Pure as Sunlight
• 1927 - Around the corner from anywhere.
• 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
• 1929 - The pause that refreshes.
• 1932 - Ice-cold sunshine.
• 1938 - The best friend thirst ever had.
• 1938 - Thirst asks nothing more.
• 1939 - Coca-Cola goes along.
• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1948 - Where there's Coke there's hospitality.
• 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.
• 1952 - What you want is a Coke.
• 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.
• 1957 - Sign of good taste.
• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 - Be really refreshed.
• 1963 - Things go better with Coke.
• 1969 - It's the real thing
• 1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
• 1975 - Look Up America. (US only)
• 1976 - Coke adds life.
• 1979 - Have a Coke and a smile
• 1982 - Coke is it!
• 1985 - America's Real Choice
• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
• 1987 - You Can't Beat the Feeling.
• 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)
• 1993 - Always Coca-Cola.
• 2000 - Enjoy.
• 2001 - Life tastes Good.
• 2003 - Real. (US & Canada only)
• 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
• 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
• 2006 - The Coke Side of Life.
• 2008 - Live on the Coke side of Life
• 2009 - Open Hapiness
.
De qual época é o teu?

Adnews