sexta-feira, fevereiro 29

IdeaFixa, revista online de Designers, e-magazine

Bom, antes de mais nada queria me desculpar pela minha imensa ausência neste blog, coisas da vida, muito de bom aconteceu como muito de ruim também, para haver o equilíbrio, do contrário não poderia ser chamado de vida, mas isso já passou e deixa de lado.


Então para compensar a minha falta por aqui resolvi postar e falar um pouco sobre o IdeaFixa, que é uma revista online - para os íntimos uma e-magazine - que tem como intuito mostrar trabalhos de profissionais ou não na área de Design Gráfico que ao meu ver está totalmente ligado à área de publicidade, onde ambos dependem entre si.


imagem retirada do Blog IdeaFixa

IdeaFixa
é obra de duas brasileiras, a Alicia Ayala e Janara Lopes , mas como pode ser percebido tem o inglês como idioma principal e secundariamnte o português, está na 10º edição FEAR AND LOATHING (medo e delírio) e traz imagens sensacionais de artistas que enviam seus trabalhos de acordo com o tema da edição, a próxima edição terá o tema Desejo e o prazo de envio de material é até 30/03/2008.

Todas as edições são excelentemente bem editadas e produzidas, seria ótimo ter tudo impresso em um material de boa qualidade, pois as artes impressionam. Então, fica aí a dica para quem gosta de desenhos, fotografias e derivados e/ou é desenvolvedor e gostaria de ter seu trabalho publicado em um local de muita relevãncia, e para uma melhor apreciação do conteúdo é só acessando mesmo.

Para uma leitura a mais sobre o a revista veja também o blog (em inglês).

terça-feira, fevereiro 26

TAM apresenta maior campanha da história

Mesmo que o comandante David Barioni Neto, presidente da TAM Linhas Aéreas, não divulgue o montante aplicado no reposicionamento e, conseqüentemente, na campanha publicitária desenvolvida pela Y&R, o novo chefe da companhia fundada por Rolim Amaro afirma que a TAM nunca investiu tanto na sua comunicação institucional e em mídia. A intenção é se reposicionar no mercado e dar diretrizes para a marca, em um momento no qual é crucial se mostrar ao público – a empresa passou um longo período fora da mídia, conforme enfatizado por Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, em vídeo durante a coletiva de imprensa promovida pelo anunciante –, frente à forte concorrência da GOL. Ainda, a companhia de Marília pretende mudar a impressão que a marca deixou, sobretudo, durante a recente crise aérea.



Talvez como um marco do “movimento”, a logomarca da TAM também foi mudada, após amplo estudo de branding com duração de quase um ano e meio, desenvolvido pela Thymus, de Ricardo Guimarães. “Eles fizeram uma revisão da essência da companhia para adequá-la às atuais condições do segmento e do mercado”, justifica a diretora de marketing Manoela Amaro, acrescentando que a idéia da equipe de marketing era dar uma visão e marca à empresa, ao contrário de uma imagem corporativa.



A criação da nova logomarca é de autoria da Y&R e da Dezign com Z. A campanha publicitária, batizada de “Compromisso”, vai ao ar nesta sexta-feira, 22 de fevereiro, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. São oito filmes que traduzem o “pacto” da TAM e de seus milhares de empregados em oferecer aos seus clientes o melhor serviço. Na mídia impressa, a Y&R elaborou encartes para circulação em revistas semanais e mais 15 anúncios em páginas simples e duplas. Além disso, mais peças para mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo. Outras agências do Newcomm, como Dez Brasil (btl), Wunderman (fará a comunicação on-line) e New Content (conteúdo), serão responsáveis pelos desdobramentos de ações nas outras áreas.



Almap com novo filme para a Pepsi

Lembra dos personagens nômade e camelo do outro comercial da Pepsi? Pois bem, eles voltam no novo filme produzido pela Almap. A grande novidade é que finalmente os personagens conseguem se refrescar com Pepsi ( e gelada ! ). O desfecho também é supreendente dando um tom lúdico ao comercial. Mesmo gravado no Deserto do Saara com artistas locais, toda a produção/criação foi nacional.


O filme tem 30 segundos e levou 16 dias para ser produzido em Marrocos. Há também uma campanha interativa onde os internautas são levados a preencher um manifesto para salvar os camelos que estão com sede. A partir daí, um camelo irá dançar uma música personalizada para ganhar moedas e comprar sua Pepsi. Dá pra enviar pros amigos e fazer a campanha deslanchar. Bom pra Pepsi que se intitula uma marca desafiadora retratando bem as próprias peças.

segunda-feira, fevereiro 25

Brahmeiro

Um batalhador, um guerreiro que tem fé na vida e não desiste nunca. Essa é a descrição do “brahmeiro” feita em jingle criado por Nizan Guanaes, presidente da agência Africa, para a nova campanha de Brahma, que estréia neste 22 de fevereiro. Cantado por Zeca Pagodinho, o jingle exalta os valores do autêntico “brahmeiro”, que corre atrás de seus objetivos e tem fé na vida. Otimista, ele é trabalhador, dá valor à sua família e preza os momentos de celebração com os amigos.
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O filme “Brahmeiros” tem direção assinada por Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes, e duas versões, uma com um minuto de duração e outra com 30 segundos.




O comercial é composto por diversas cenas que mostram o dia-a-dia do “brahmeiro”, desde o momento que ele acorda até o final do dia, quando sai para tomar cerveja com os amigos. São retratados diversos profissionais, como padeiros, arquitetos, chefes de cozinha, engenheiros, entre outros. Para retratar o final do dia, surgem cenas do Zeca Pagodinho em um bar com os amigos, na “pelada” de futebol, e pessoas comuns se encontrando no bar, entre outras cenas de cotidiano. Para finalizar, entra a locução “Brahma. A cerveja que todo mundo ama. Aprecie com moderação” e a logomarca "Brahma. Todo mundo ama", em formato de coração.
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A campanha desenvolvida pela África prevê também outros filmes ainda sem data de veiculação definida. Além do filme para TV, do jingle e de ações em pontos-de-venda, anúncios em impressos, internet, mídia exterior e spots em rádios também serão veiculadas
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Deve ser a primeira vez que a Brahma deixa de falar do seu produto para se “entregar” totalmente ao seu consumidor. Boa !

Portal da Propaganda

terça-feira, fevereiro 12

Levi´s na America Latina

A Levi’s estréia uma nova etapa da campanha “New from the orignal”, direcionada exclusivamente para a América Latina. Cinco anúncios, criados pela Neogama/BBH, formam o esforço de comunicação voltado para jovens entre 15 e 24 anos, com veiculação em 16 países e destaque para a coleção outono/inverno da marca.


As peças acompanham a identidade visual das últimas campanhas da Levi’s, que ilustram as mudanças e evoluções da moda durante os 150 anos da marca. Criados por Isabella Paulelli e Márcio Ribas, sob a direção de Alexandre Gama, os impressos mostram modelos masculinos e femininos caminhando em diferentes e rústicos cenários urbanos.
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Vestindo peças da nova coleção, os protagonistas aparecem como se estivessem em movimento, multiplicados por uma espécie de rastro que, quanto mais longe do personagem real, aparece cada vez mais transparente e trajando visuais de épocas anteriores.



Com exceção do Brasil, também será veiculado nos países latino-americanos o filme “Dangerous liaisons” (assista aqui), criado pela BBH Londres e ganhador de um Leão de Ouro no Festival de Cannes 2007. O comercial é a principal peça da campanha “News from the original” veiculada globalmente. Procurando impactar principalmente as classes A e B, a Neogama/BBH selecionou revistas como Vogue, Joyce Pascowitch, Gloss, Rolling Stone, Mag e VIP para divulgar os anúncios.

sexta-feira, fevereiro 8

Coca-Cola e o sexo oral

A Coca-Cola sempre foi alvo de críticas por sua “dominação capitalista viciosa”. Talvez pensando nisso, na década de 80 um ilustrador resolveu se divertir um pouco e teve uma idéia “brilhante”: inserir uma pequena silhueta de uma mulher fazendo sexo oral em peças publicitárias. Os posters foram todos impressos, inclusive pintados nos caminhões da Coca-Cola, até que alguém percebeu a brincadeira, justamente na imagem da traseira de algum caminhão.



O artista que criou a imagem foi demitido e processado. Todo o material teve que ser retirado de circulação, destruído e reimpresso, acarretando um prejuízo de $200.000. Tudo isso aconteceu na Austrália. Imaginem quanto vale hoje um desses posters, caso algum tenha se “perdido” por aí…
É aquela coisa do subliminar que a propaganda ainda insiste em perseguir.
Subliminar já foi discutido - e muito ! - aqui.
Casa do Galo

Zelcovit para a Petrobrás

A carioca Zelcovit fez parte do Prêmio Nacional da Qualidade ( PNQ ) - 2007 com a Campanha Excelência em Gestão para a Petrobrás, o que é um fato inédito conquistado por uma empresa do governo federal. Na ação, um álbum de figurinhas promoveu a interação e o conhecimento dos funcionários da área de abastecimento em todo o país. O recall da campanha foi medido pela Intranet da própria Petrobrás mostrando 30% de retorno e participação.





O Prêmio Nacional de Qualidade PNQ, é dado a grandes empresas pelo seu modelo próprio de gestão, a Zelcovit participou com a campanha Excelência em Gestão que acabou sendo premiada pelo Marketing Best, Destaque no Marketing da Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN) e o Top de Marketing da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB Rio).
Mais informações sobre a campanha, no site.

quinta-feira, fevereiro 7

Cannes Lions 2008

Já teve início na última quinta-feira, 31 de Janeiro, as inscrições de peças para a edição de 2008 do Festival de Cannes, que será realizado entre os dias 15 e 21 de Junho. Os formulários podem ser preenchidos no site do festival. Algumas novidades já começam a surgir por exemplo na área de Films: vai haver uma expansão para a inclusão de peças que exijam outros formatos de tela para exibição além da TV e Cinema. Entram nessa categoria internet, celular e filmes integrados ( filmes feitos pra serem exibidos em qualquer formato de tela ).


As inscrições como sempre serão julgadas pela criatividade, originalidade, execução e engajamento do consumidor. As datas-limite para as inscrições variam de acordo com a categoria. Tudo também pode ser visto no site e informações do evento no Brasil podem ser obtidas pelo telefone (11) 3856-5454.

Coca-Cola para imobiliário urbano

Lançando nova campanha nacional, a Coca-Cola Zero, criou um projeto interativo usando o imobiliário urbano da Clear Channel. Entrando nas cidades de Curitiba (PR ) e Rio de Janeiro, ambas recebem 5 peças da ação simulando um jogo de Pinball. A coisa é bem real: as peças recebem botões que quando acionados fazem com que a 'língua' impulsione uma bolinha em formato de olho.





Desenvolvida em conjunto pela Mccann e PlusMedia o jogo faz referência à campanha já vista na TV onde o olho enxerga mas não sente o sabor enquanto a língua sente o sabor mas não enxerga a Coca-Cola ZERO. No jogo, o objetivo é fazer com que isso de alguma forma aconteça, ou seja, que o olho encontre esse sabor. O projeto fica nas ruas até o dia 10.

domingo, fevereiro 3

Mais uma da PETA


Coincidindo com o inicio da Semana de Moda em NY, Roselyn Sanchez, do seriado 'Without a Trace' é o nome da vez a pousar para um anúncio da PETA, People for the Ethical Treatment of Animals. Nua numa vitrine e ao fundo o que parece ser uma rua de NY a peça destaca o slogan 'I'd Rather Go Naked Than Wear Fur' (Prefiro estar nua do que usar peles).




sábado, fevereiro 2

E chega ao fim a Tecsat ?

No primeiro post de 2008, venho falar de uma coisa, onde acho que todo brasileiro deveria pensar: seus direitos. No último dia 26 de junho, às 00h40, a operadora de TV por Assinatura brasileira Tecsat deixou seus assinantes sem seu sinal. O motivo foi dado por um dos canais que eram transmitidos pela operadora, o NSC, que também contratava serviço de uplink de seu sinal. Uplink é quando uma operadora carrega o sinal de um canal para distribuí-lo para outras operadoras via cabo.
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Segundo a Assessoria de Imprensa do NSC, a Tecsat não haveria pago o aluguel de uso de seu satélite, o Intelsat. A Tecsat não se pronuncia sobre o assunto e apenas limitando-se dizendo ao assinante que “são problemas técnicos” e que “retornará em breve”. Sei ...

- História

A Tecsat foi fundada em 1998 na cidade São José dos Campos, interior de São Paulo. No começo de sua operação, seus principais atrativos eram os canais distribuídos pela HBO, que incluem os canais de série Warner e Sony, o canal de documentário “Mundo” (hoje A&E), o canal sobre celebridades “E!” e os canais de filmes premiums HBO, HBO2 e Cinemax, que eram comercializados a preços baixos. Em meados de 1999, os canais distribuídos pela HBO foram retirados da operadora sem nenhum aviso prévio. O motivo alegado pela HBO era que o sistema da Tecsat não possibilitava o controle do número de assinantes e pediu uma vistoria. A Tecsat informou que tinha começado essa vistoria, porém a HBO não teria esperado e cancelado o contrato. Alguns meses após, foi anunciado um contrato de exclusividade entre a HBO com a Directv, principal concorrente da Tecsat, numa estratégia para tirar de vez a operadora brasileira do mercado.

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Tudo bem. Vamos pensar um pouco juntos. O que nós, assinantes, temos a ver com isso? Quando contratamos um serviço temos a remota ilusão de ao menos receber o que foi acordado, coisa que pouco acontecia no serviço prestado pela Tecsat. Eu como assinante, sabia bem o que eraestar assistindo um jogo e o sinal ser interrompido do nada. Sim, ele voltava depois de alguns minutos. Mas o que acho que ao menos merecíamos era uma pequena explicação. Explicação do que realmente acontece.

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Aí vem sim o fato de ser uma das mais baratas tv´s por assinatura do país, justamente uma jogada para angariar mais assinantes ( o que deu muito certo no início ). Mas aí é aquela coisa: se consegue muitos assinantes, mas não um suporte necessário que atenda a todos. Logo vem à cabeça de muitos o fato de sendo uma tv barata, era mesmo de se esperar que fosse assim...

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Não acho isso certo. Não acho certo um empresa desse porte - que engloba muitos outros setores da comunicação, deixar seus assinantes na mão. Serem transparentes com seus colaboradores era o que qualquer empresa deveria fazer e que muitas empresas de pequeno porte fazem.

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Como por telefone é quase impossível uma comunicação, esse post foi enviado à assessoria de imprensa da Tecsat aguardando respostas. E publico assim que ( se ) receber algo de volta.

De volta !

Férias coletivas no Brifando, que já deveriam ter acabado. Aliás, mil desculpas pelas não satisfações aqui prestadas. Vamos trabalhar !