sexta-feira, dezembro 19

Remix de logos

O artista gráfico e fotógrafo Mário Amaya, vulgo Mario AV, resolveu em 2006 fazer um mashup de logomarcas e postou em seu blog. A pedido de um amigo, repostou o trabalho em abril deste ano. Coisas de internet: fez aquele sucesso e motivou Mário a fazer uma nova leva de "remixes". Segundo o artista, "os mashups funcionam muito melhor quando expõem uma certa ironia na relação entre as empresas citadas". Confira alguns dos trabalhos e tente descobrir qual marca "mixou" com qual.

Mais exemplos aqui, direto da fonte.

O Globo com ação diferenciada para assinantes


O Globo fará uma ação diferenciada, que é novidade aqui no Brasil para homenagear seus assinantes. No dia 21 de dezembro (domingo), eles receberão o exemplar do jornal envelopado com a mensagem "Feliz 2009" seguida do texto: "Por Você, Assinante, O Globo Vai Muito Além do Papel Para Desejar Boas Festas", remetendo à uma grande surpresa. No envelope que acompanha o exemplar, o leitor encontrará um código. Ao acessar o hotsite, criado especialmente para esta ação e posicionar este código na frente de uma webcam, será revelada a mensagem especial de fim de ano que reforça o novo posicionamento do Globo ("Muito Além do papel de um Jornal") de estar presente em todas as mídias. Esta ação faz parte da estratégia do Globo de estreitar o relacionamento com seu assinante intensificado desde o início do ano.
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Essa tecnologia leva o nome de Realidade Aumentada. É uma coisa que vem sendo bem desenvolvida lá fora, que aos poucos chega ao país no que diz respeito à propaganda. Tem um artigo interessante aqui, vale a pena.

Justiça intima empresas com SAC irregular

O Ministério da Justiça divulgou uma lista com 72 empresas intimadas a se adequarem às novas regras dos call centers, em vigor há duas semanas. A lista foi elaborada com base em reclamações apresentadas diretamente aos Procons e reúne quatro empresas de telefonia fixa, 18 de transporte terrestre, seis de planos de saúde, 24 de serviços financeiros e 20 de seguradoras.

Na área de telefonia, foram intimadas a CTBC, Transit, Brasil Telecom, GVT e Embratel. Oi, Vivo, Tim, Claro, NET e Brasil Telecom, além de outras empresas de diferentes setores, também foram convidadas a prestar esclarecimentos.

É sempre aquela coisa: as empresas que mais divulgam, que mais usam a propaganda, são também as com mais clientes. Aí o número de insatisfeitos também é maior ... Ou alguém já viu reclamação do Guaraná Jesus?
Infonline

Embratel investe em TV paga para classe C


A Embratel Participações lança ainda este mês uma TV paga para o público da classe C. A companhia vai utilizar a licença de TV via satélite que conseguiu junto à Anatel em abril último, além de sua rede de satélites próprios.
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O serviço está disponível, por enquanto, em cerca de 400 cidades (75% das capitais brasileiras), como explicou Antonio Joao, diretor da ‘Via Embratel’, nome dado à TV paga da companhia.
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Em tempo: Alguem aí lembra da TECSAT ? Saiu de fininho do mercado e deixou seus assinantes com o controle na mão. Literalmente.

quinta-feira, dezembro 18

Ajudando o Ian.

Estou ajudando o Ian Black para ele ganhar o Desafio LG , e por isso estou divulgando o vídeo RIDÍCULO dele dançando o tema do FLASHDANCE:



Quem quiser ajudá-lo, basta seguir as instruções no Enloucrescendo.

Definidos os presidentes do Juri em Cannes/2009

O jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes no Brasil, anuncia o nome dos presidentes de mais dois júris do evento em 2009. Depois de David Lubars, presidente e ceo da BBDO North America, confirmado à frente dos corpos de jurados de Film e Press (leia mais aqui), chegou a vez de Akira Kagami, executivo-chefe e diretor-executivo de criação global da Dentsu, ser apresentado como presidente do júri de Outdoor; e Matthew Bull, presidente e diretor de criação global da Lowe Bull, na de Radio.

Há 30 anos na Dentsu, Kagami é atualmente está concentrando seus esforços no fortalecimento da rede de criação e relacionamentos com clientes de sua agência na Ásia. Matthew Bull, após fundar a Lowe em 1996 e se tornar ceo do escritório da rede em Londres, em 2003, retornou ao seu país natal em 2006, a África do Sul, para dar continuidade ao comando das atividades diárias de sua agência enquanto ainda mantém o cargo de diretor de criação global da Lowe.
Muito bem representados eu diria. Sorte!

Anvisa fecha o cerco na propaganda de remédios

Regras mais rígidas para a propaganda de medicamentos foram aprovadas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Segundo informa o jornal Folha de S.Paulo, as novas normas para divulgação publicitária entram em vigor em seis meses. O jornal diz que as restrições são quanto à distribuição de amostras grátis, que deverão passar a valer durante todo o tratamento do paciente, e mensagens que descrevem os efeitos adversos de cada substância.

Cerca das 40 advertências propostas pela Anvisa devem constar em todas as peças publicitárias dos remédios. Também haverá mudança na forma de aparição de esportistas ou artistas nos anúncios. O contratado deverá narrar os efeitos adversos do medicamento.
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Por fim, os anúncios de remédios veiculados em programas destinados ao público infantil também estão vetados.


Adnews

sábado, dezembro 13

Sem arrogância não dá pra fazer propaganda


Hoje a gente fala de Marcello Serpa, Olivetto, Nizan Guanaes, o D, o P e o Z e mais meia dúzia de profissionais renomados da publicidade brasileira. São todos grandes nomes da profissão, logicamente, mas nenhum deles carrega o título de maior publicitário da história.

Nem mesmo David Ogilvy pode ser chamado assim, pois antes dele, vem Bill Bernbach, ou melhor Willian (Bill) Bernbach. Para exemplificar, basta dizer que ele foi um dos criadores do modelo de agência de publicidade que temos nos dias de hoje.

Pois em 1939, o atendimento Ned Doyle, o administrador Maxwell Dane e o criativo Bill Bernach fundaram a DDB. Que hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo e uma referência a muita gente que veio depois dela.

Um bom artigo sobre Bernbach foi publicado em 2004 na Super Interessante assinado por Álvaro Oppermann. Quem quiser saber mais, é só pesquisar na internet. Está cheio de sites por aí que contam muito mais sobre Bernbach.

:: O gênio do Fusca
por Álvaro Oppermann

O publicitário Bill Bernbach tinha pela frente um problema e tanto naquele ano de 1959. Sua agência acabara de ser contratada para fazer a propaganda do Fusca nos Estados Unidos. Os americanos não gostavam do carro. Insensíveis ao seu arrojado design, criado pelo austríaco Ferdinand Porsche, inspirado numa gota d’água, o achavam feio e pouco prático. Deram a ele o apelido pejorativo de beetle, besouro em inglês. Além disso, carregava a pecha de ser “o carro de Hitler”, o veículo que o ditador nazista sonhara para o povo alemão. Lançado nos Estados Unidos em 1949, foi logo um fracasso. Em 1950, dos 6,6 milhões de veículos novos do país, apenas 330 eram da marca Volkswagen.

Bill Bernbach, um nova-iorquino nascido em 1911, resolveu mudar esse cenário e engatou uma nova marcha na história dos negócios do século 20. O anúncio que criou para o pequeno besouro alterou o curso do automóvel no país e, de quebra, mudou o jeito de se fazer propaganda no mundo. O seu título era “Think small” (pense pequeno). Seu humor provocativo ia contra o pensamento corrente nos EUA do “pense grande”. Um fenômeno curioso se registrou: os consumidores chegavam às lojas de automóveis repetindo aos vendedores quase literalmente os textos da campanha publicitária que tinham ouvido.

Os anúncios de Bill tinham humor e falavam com o consumidor como se fosse um amigo próximo. Além disso, o publicitário colocou um ingrediente inédito nos anúncios americanos: a malandragem de quem nasceu no Bronx.

Para a então obscura locadora de automóveis Avis, que no ano de 1962 se encontrava bem distante da líder e rival Hertz, criou a campanha “Nós somos o número dois”. Ser vice, argumentava Bernbach, era um estímulo para a Avis atender melhor o cliente e assim bater a líder. O que de fato aconteceu.

Por trás do malandro, porém, escondia-se um erudito que estudara literatura inglesa e filosofia. O passado imerso nos clássicos o ajudou. Vendo em retrospecto, os melhores anúncios de Bernbach se apoiavam num velho truque de retórica, cujo artifício consistia em, de início, concordar com a opinião contrária de uma platéia hostil, a fim de ganhar sua simpatia e confiança, para só então expor os argumentos que faziam o público mudar de opinião.

A erudição não era sua única marca distintiva. Organizado, nunca saía do escritório depois das 5 da tarde. De gosto apurado, estava sempre de paletó e gravata. Foi o primeiro a dar um lugar ao sol na publicidade a judeus, italianos e negros, antes rigorosamente excluídos da avenida Madison (rua das agências em Nova York).

Polêmicas também cercavam o nome de William Bernbach. Era considerado arrogante. “Sem arrogância não dá para fazer propaganda”, afirmava categoricamente. Rendeu-lhe críticas também o fato de ser judeu e ter transformado o sinistro carro de Hitler no simpático Fusca (ou Beetle e Carocha, alguns dos nomes que recebeu mundo afora). Aos críticos, respondia: “Nada é mais danoso a um mau produto que a boa propaganda”.

Bernbach morreu em 1982, de leucemia. Recentemente, foi eleito o maior publicitário da história. Criar um dos ícones do século 20 foi só uma de suas façanhas. Persuasão era a arte de Bill.

Super Interessante/2004 e Brainstorm#9

Fast Food e design

Pra quem acha horrível comer um sanduíche naquelas embalagens nem um pouco atrativas, Emma Smart (designer) criou para a ASDA (rede de supermercados inglesa) embalagens que ao serem abertas, criam a ilusão de que se está comendo num prato de louça e talheres de verdade:



Para a criançada, há versões infantis até com talheres de plástico. Carinho que é interessante ver mais clicando aqui (em inglês). Boa !


Coca-Cola Evangélica

Parece mesmo que quando o produto é abençoado nem o santo desconfia. Depois do Guaraná Jesus (aquele de cor rosa e sucesso no Nordeste), está chegando o Leão de Judá Cola. E tem até site viu?! O nome é referencia à um dos nomes de Jesus na Bíblia.



A bebiba é do tipo Coca-Cola mesmo, mas diferente das cópias Cola, essa é diretamente destinada à consumidores de produtos evangélicos. Embalagem, campanhas e afins é toda repleta de salmos, alguns deles convocando parceiros comerciais para a distribuição do produto país afora (pensam até na distribuição, fator do tão famoso marketing mix). O primeiro lote dessa distribuição vem com 12 milhões de litros e promete mexer com o mercado que conta com um pouco mais de 25 milhões de pessoas.

Se a moda pega, daqui a algum tempo água benta vai ser ítem de PDV.
Amém!