sexta-feira, dezembro 19
O Globo com ação diferenciada para assinantes
Briefing do Vitor às 12:49 PM 0 comentários
Justiça intima empresas com SAC irregular
É sempre aquela coisa: as empresas que mais divulgam, que mais usam a propaganda, são também as com mais clientes. Aí o número de insatisfeitos também é maior ... Ou alguém já viu reclamação do Guaraná Jesus?
Briefing do Vitor às 12:39 PM 0 comentários
Embratel investe em TV paga para classe C
O serviço está disponível, por enquanto, em cerca de 400 cidades (75% das capitais brasileiras), como explicou Antonio Joao, diretor da ‘Via Embratel’, nome dado à TV paga da companhia.
Briefing do Vitor às 12:17 PM 0 comentários
quinta-feira, dezembro 18
Ajudando o Ian.
Quem quiser ajudá-lo, basta seguir as instruções no Enloucrescendo.
Briefing do Ian Black às 11:15 PM 0 comentários
Definidos os presidentes do Juri em Cannes/2009
Briefing do Vitor às 1:47 PM 0 comentários
Anvisa fecha o cerco na propaganda de remédios
Cerca das 40 advertências propostas pela Anvisa devem constar em todas as peças publicitárias dos remédios. Também haverá mudança na forma de aparição de esportistas ou artistas nos anúncios. O contratado deverá narrar os efeitos adversos do medicamento.
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Briefing do Vitor às 1:34 PM 0 comentários
sábado, dezembro 13
Sem arrogância não dá pra fazer propaganda
Hoje a gente fala de Marcello Serpa, Olivetto, Nizan Guanaes, o D, o P e o Z e mais meia dúzia de profissionais renomados da publicidade brasileira. São todos grandes nomes da profissão, logicamente, mas nenhum deles carrega o título de maior publicitário da história.
Nem mesmo David Ogilvy pode ser chamado assim, pois antes dele, vem Bill Bernbach, ou melhor Willian (Bill) Bernbach. Para exemplificar, basta dizer que ele foi um dos criadores do modelo de agência de publicidade que temos nos dias de hoje.
Pois em 1939, o atendimento Ned Doyle, o administrador Maxwell Dane e o criativo Bill Bernach fundaram a DDB. Que hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo e uma referência a muita gente que veio depois dela.
Um bom artigo sobre Bernbach foi publicado em 2004 na Super Interessante assinado por Álvaro Oppermann. Quem quiser saber mais, é só pesquisar na internet. Está cheio de sites por aí que contam muito mais sobre Bernbach.
:: O gênio do Fusca
por Álvaro Oppermann
O publicitário Bill Bernbach tinha pela frente um problema e tanto naquele ano de 1959. Sua agência acabara de ser contratada para fazer a propaganda do Fusca nos Estados Unidos. Os americanos não gostavam do carro. Insensíveis ao seu arrojado design, criado pelo austríaco Ferdinand Porsche, inspirado numa gota d’água, o achavam feio e pouco prático. Deram a ele o apelido pejorativo de beetle, besouro em inglês. Além disso, carregava a pecha de ser “o carro de Hitler”, o veículo que o ditador nazista sonhara para o povo alemão. Lançado nos Estados Unidos em 1949, foi logo um fracasso. Em 1950, dos 6,6 milhões de veículos novos do país, apenas 330 eram da marca Volkswagen.
Bill Bernbach, um nova-iorquino nascido em 1911, resolveu mudar esse cenário e engatou uma nova marcha na história dos negócios do século 20. O anúncio que criou para o pequeno besouro alterou o curso do automóvel no país e, de quebra, mudou o jeito de se fazer propaganda no mundo. O seu título era “Think small” (pense pequeno). Seu humor provocativo ia contra o pensamento corrente nos EUA do “pense grande”. Um fenômeno curioso se registrou: os consumidores chegavam às lojas de automóveis repetindo aos vendedores quase literalmente os textos da campanha publicitária que tinham ouvido.
Os anúncios de Bill tinham humor e falavam com o consumidor como se fosse um amigo próximo. Além disso, o publicitário colocou um ingrediente inédito nos anúncios americanos: a malandragem de quem nasceu no Bronx.
Para a então obscura locadora de automóveis Avis, que no ano de 1962 se encontrava bem distante da líder e rival Hertz, criou a campanha “Nós somos o número dois”. Ser vice, argumentava Bernbach, era um estímulo para a Avis atender melhor o cliente e assim bater a líder. O que de fato aconteceu.
Por trás do malandro, porém, escondia-se um erudito que estudara literatura inglesa e filosofia. O passado imerso nos clássicos o ajudou. Vendo em retrospecto, os melhores anúncios de Bernbach se apoiavam num velho truque de retórica, cujo artifício consistia em, de início, concordar com a opinião contrária de uma platéia hostil, a fim de ganhar sua simpatia e confiança, para só então expor os argumentos que faziam o público mudar de opinião.
A erudição não era sua única marca distintiva. Organizado, nunca saía do escritório depois das 5 da tarde. De gosto apurado, estava sempre de paletó e gravata. Foi o primeiro a dar um lugar ao sol na publicidade a judeus, italianos e negros, antes rigorosamente excluídos da avenida Madison (rua das agências em Nova York).
Polêmicas também cercavam o nome de William Bernbach. Era considerado arrogante. “Sem arrogância não dá para fazer propaganda”, afirmava categoricamente. Rendeu-lhe críticas também o fato de ser judeu e ter transformado o sinistro carro de Hitler no simpático Fusca (ou Beetle e Carocha, alguns dos nomes que recebeu mundo afora). Aos críticos, respondia: “Nada é mais danoso a um mau produto que a boa propaganda”.
Bernbach morreu em 1982, de leucemia. Recentemente, foi eleito o maior publicitário da história. Criar um dos ícones do século 20 foi só uma de suas façanhas. Persuasão era a arte de Bill.
Super Interessante/2004 e Brainstorm#9
Briefing do Vitor às 11:35 PM 1 comentários
Fast Food e design
Para a criançada, há versões infantis até com talheres de plástico. Carinho que é interessante ver mais clicando aqui (em inglês). Boa !
Briefing do Vitor às 8:10 PM 0 comentários
Coca-Cola Evangélica
A bebiba é do tipo Coca-Cola mesmo, mas diferente das cópias Cola, essa é diretamente destinada à consumidores de produtos evangélicos. Embalagem, campanhas e afins é toda repleta de salmos, alguns deles convocando parceiros comerciais para a distribuição do produto país afora (pensam até na distribuição, fator do tão famoso marketing mix). O primeiro lote dessa distribuição vem com 12 milhões de litros e promete mexer com o mercado que conta com um pouco mais de 25 milhões de pessoas.
Se a moda pega, daqui a algum tempo água benta vai ser ítem de PDV.
Amém!
Briefing do Vitor às 7:35 PM 0 comentários