sexta-feira, setembro 26

Gol lança campanha pra alta temporada

A Gol estréia amanhã sua nova comunicação de olho no último trimestre do ano e início da alta temporada, período mais representativo em vendas para as companhias aéreas. A campanha institucional é extensa e reforça o conceito "Voar aqui é mais fácil". "Apostamos nessa campanha porque faz tempo que não reforçamos nosso conceito", explica o vice-presidente de marketing e serviços da companhia, Tarcísio Gargioni.

A AlmapBBDO, que assina a criação, se baseou em filmes da Disney dos anos 1920 e sua estética preto e branco. O filme de estréia apresenta uma lagarta desmotivada com seu dia a dia e a dependência de meios de transporte convencionais. Tudo muda - e aí as cenas ganham cores - quando ela tem a idéia de voar pela Gol. O mote "Chega um dia em que todo mundo descobre como é fácil voar" é então apresentado e a lagarta se transforma em borboleta.


O plano de mídia contempla ainda inserções em internet, mídia impressa (com direito a encarte especial na revista Veja deste final de semana), PDV e mídia indoor. A ação online oferecerá um jogo que brinca com a transformação das lagartas em borboletas. O plano de mídia está fechado até fevereiro de 2009, quando a campanha termina. O VP da companhia descartou que a campanha signifique qualquer preparação prévia para enfrentar a concorrência que a entrada no mercado da Azul Linhas Aéreas, do empresário americano David Neeleman, prevista para dezembro, possa acarretar.

Corinthians com seu longa, " FIEL "

O departamento de marketing do Sport Club Corinthians continua à toda. Mesmo com o time na 2ª divisão do Campeonato Brasileiro de Futebol, o clube continua sendo destaque por conta das diversas ações relacionadas ao time do Parque São Jorge. Nesta quinta-feira, 25, o auditório do clube recebeu o lançamento de 'Fiel', longa-metragem que tem previsão de chegada aos cinemas entre os meses de fevereiro e março de 2009.

Com produção da G7 Cinema, direção de Andrea Pasquini e roteiro de Marcelo Rubens Paiva e Serginho Groisman, o longa terá intervenção dos torcedores, que, pelo site do filme, poderão enviar vídeos com depoimentos e histórias sobre suas relações de amor com o time. Os autores das melhores aparecerão no filme e os melhores vídeos serão parte do documentário.

A W/Brasil também tem sua parcela de contribuição: a agência de Washington Olivetto foi responsável pela criação de cinco opções de pôster e capa do futuro DVD, que será escolhida pelo público, também pelo portal. Ruriá Duprat, maestro, será o diretor musical e Carlos Rennó, compositor e letrista, o responsável pela direção artística da parte musical.

A G7 Cinema tem expertise no assunto: ela é quem assina outros documentários recentes relacionados ao futebol: "Inacreditável - a Batalha dos Aflitos", com a história do acesso do Grêmio Football Portoalegrense à Série A em 2005 e "Gigante - Como o Inter conquistou o mundo", quando o time colorado levou o título de Campão Mundial de Clubes da FIFA e que foi o segundo documentário mais visto no Brasil em 2007.

Volks aposta alto em campanha do Voyage

Como já adiantado por aqui há algumas semanas, o lançamento do novo Voyage, veículo que marca o retorno da Volkswagen ao segmento dos sedãs médios populares, terá o mesmo destaque que o lançamento do Novo Gol. A marca destinará para a campanha de lançamento - com estréia prevista para os próximos 15 dias - 20% de sua verba de propaganda para o ano, o mesmo percentual gasto com o Gol. O Voyage está sendo lançado para mídia especializada e para concessionários da rede nesta semana, em eventos em Florianópolis e Angra dos Reis, respectivamente.


O primeiro filme trará a banda Sepultura tocando uma improvável bossa-nova. O novo modelo será apresentado na seqüência, a peça é arrematada por locução que contém o conceito da comunicação: "Você nunca viu o Sepultura tocando bossa. Mas você também nunca viu um sedã como esse antes."

a campanha foi pensada a partir do mapeamento de dois perfis de consumidores: de um lado o comprador racional, que foca os features e o preço do produto; e, de outro lado, o comprador sensato, mais moderno e versátil, que projeta no carro atributos que o ajudem a enfrentar o dinamismo do dia-a-dia, o que demanda um carro mais completo, com itens mais atraentes e um design arrojado - características que, segundo o executivo, estão contidas no Voyage.

Tudo pela AlmapBBDO. É esperar pra ver.

Vivo lança iPhone 3G

Saindo na frente pelo menos no preço, a Vivo anunciou oficialmente o iPhone 3G e diz que oferece o menor preço no mercado brasileiro. O aparelho de 8GB custa a partir de R$ 899. A companhia elaborou um portfólio amplo de planos específicos com oito opções, que contam com minutos livres locais, torpedos SMS e pacotes de dados que variam de 250 MB a uso ilimitado.
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Para essas ofertas, o preço do modelo de 8GB varia de R$ 899, no Vivo iPhone Completo, a R$ 1.499, no Vivo iPhone 50. No pré-pago ou para quem não quer mudar de plano, o aparelho de 8GB sai por R$ 1.899 e o de 16GB por R$ 2.199.

terça-feira, setembro 23

Coca-Cola lança plataforma verde

A Coca-Coca acaba de lançar o Viva Positivamente, plataforma que promove o desenvolvimento sustentável e as ações da empresa em prol do meio ambiente. A intenção é reunir os princípios, os valores e as áreas de atuação do sistema no Brasil e promover a reflexão entre os consumidores a respeito de temas como água, energia e inclusão social. "Viva Positivamente é uma convergência de esforços e um imperativo para todos nós", diz Marco Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil.

Viva Positivamente conta com campanha criada pela DPZ. Seu primeiro passo acontece na internet e em mídia impressa. A comunicação é clara, sugerindo atitudes como perguntar como podemos pensar de maneira construtiva. Informações a respeito das ações que a empresa pratica também ilustram as peças, caso da reciclagem de quatro milhões de quilos de embalagens e o uso de biodiesel na frota de caminhões.

A plataforma se fundamenta em cinco pilares: performance, portfólio, planeta, pessoas e parceiros. A Coca-Cola possui metas como atingir 100% de reciclagem de embalagens. Hoje, o índice de uso de água está em 2,10 litros por litro produzido. Há 12 anos, esse índice andava na casa de cinco litros. A empresa também apóia 37 cooperativas no programa Reciclou, Ganhou, atendeu mais de 23 mil estudantes com o Programa de Valorização do Jovem e estima um investimento de R$ 27 milhões para a recuperação e proteção de bacias hidrográficas.

Brahma apaga velas

São 120 anos. E tanto ano assim não é pra deixar em branco. Aliás, branco nem o bolo. Amparados pela África, a marca comemora aniversário dizendo que é a cara do Brasil entre tantos outros testemunhos. Aliás, nessa campanha a Brahma pouco fala de si. Convoca quem ama a cerveja e o coloca pra dizer. No site por exemplo, os consumidores podem fazer parte da garrafa humana, onde se pode enviar fotos e ir criando assim aos poucos a tal garrafa. Quando o número chegar a 120.000 essas fotos são lançadas no ar pra que todos possam ver.



Além disso, a campanha conta com mídias tradicionais: spot, material de merchandising e PDV ( ponto de venda ). Durante a campanha, a Brahma ainda vai lançar no mercado uma edição especial da lata de 350ml e da garrafa de 600ml com rótulo metalizado e um selo de 120 anos.
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Achei o Making Off do video, aqui.

Mochilas Dr. Oetker

Pra quem pediu mais detalhes da Campanha Dr. Oetker há um hotsite que explica direitinho e dá detalhes de como participar. Dá pra se sentir num safari. Clica !

Inovação no Martini

Lançando ainda este mês, a Martini traz sua garrafa para os dias atuais. Com formato diferenciado e um pouco mais moderna. A logo também foi estilizada, em primeiro plano. Para tanto, quiseram transferir seus valores para os próprios consumidores. Líder no segmento, a marca conta com George Clooney que há três anos estrela suas peças em várias mídias por ai.


Sempre esteve ligada a eventos e pessoas de imagem jovem e sofisticada. Só em patrocínios o automobilismo contabiliza longos 40 anos e, nos últimos três, tem sido patrocinadora oficial da Scuderia Ferrari. Além disso, tem parceria com a grife Dolce&Gabbana, cujos estilistas são fãs assumidos da bebida e por isso, possui bares de Martini nas suas 12 principais lojas no mundo e no restaurante Gold, em Milão.
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Criado em 1863, na região de Piemonte, na Itália, Martini é feito a partir de vinhos e ervas de excelente qualidade, mantendo sua receita original até hoje. Depois de ser reconhecida ao ganhar diversos prêmios desde sua criação, atualmente, a marca é conhecida mundialmente e consolidou-se como o aperitivo mais vendido do mundo.

Chilli Beans lá fora

A marca Chilli Beans, rede brasileira especializada em óculos escuros e acessórios de moda, tem sido alvo de grupos de varejo estrangeiros. A marca, fundada por Caito Maia, em 1997, inaugura este mês no Panamá um quiosque e uma loja. Mas deixa claro que a iniciativa, além da intenção de expansão, é voltada para a construção da marca e do conceito internacional, não sendo somente uma operação de varejo.

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O pontapé inicial da Chilli Beans em solo estrangeiro teve início em 2005, com a abertura do primeiro ponto-de-venda em Portugal. Hoje, a marca já soma seis pontos na capital lusitana. Em junho de 2006, entrou nos EUA, inaugurando sua primeira loja em Los Angeles, na Melrose Avenue, um dos pontos mais descolados da Califórnia. No Brasil, possui mais de 200 pontos-de-venda, entre lojas e quiosques.
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O Espelho Digital, presente em toda a rede Chilli Beans no Brasil, também embarca para as lojas do exterior. O equipamento conta com tecnologia brasileira desenvolvida exclusivamente para a marca. Câmeras adaptadas em telas planas com sistema touch screen filmam o cliente e congelam a imagem. Dessa forma, é possível comparar em até quatro ângulos diferentes o produto que está provando. Outro diferencial deste equipamento é que o cliente pode enviar as imagens para o endereço eletrônico desejado, ultrapassando os limites da loja no momento da compra, pois poderá ouvir opiniões de quem está com o computador conectado à internet em qualquer lugar do planeta.
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O plano de expansão da marca não está focado somente no exterior. No Brasil, estão previstos novos pontos, iniciando um crescimento agressivo em cidades menores fora das capitais onde já possuem uma quantidade expressiva de lojas. A previsão é fechar 2008 com aproximadamente 242 pontos. Em número de peças, a marca comercializou em 2007 cerca de 1,3 milhões, entre óculos e relógios.
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Todos os fabricantes e fornecedores são nacionais e a criação de cada modelo é feita por designers próprios. Desta forma, a marca garante 10 lançamentos por semana. Nada mal pra quem construiu uma rede de lojas a partir do nada.

quinta-feira, setembro 18

MTV atrasa lançamento de seu site

Pois é, o relançamento do novo site velho mtv.com.br estava com data prevista de estréia no último dia 16. Por causas ainda desconhecidas a emissora dá alguns presentes ao público. Entre os "prêmios" está disponível um pacotão de shows de algumas bandas, talvez as mais pedidas.


Confira .
Vale a retratação.

iPhone 3G no Brasil

Ele já está entre nós. Depois de muita histeria e boatos, chegou na tarde da quarta-feira, 17, aos escritórios da Vivo, segundo o M&M apurou, o primeiro lote do iPhone 3G que será vendido no Brasil. Claro e Vivo disponibilizarão o aparelho a partir da sexta-feira 26. O início da venda simultânea foi uma exigência da Apple. A Tim informa que continua em negociações para comercializar também o aparelho no País. Mas o cobiçado objeto não estará ao alcance de todos neste momento inicial. Como em outros países, a estratégia inicial da empresa de Steve Jobs deve incluir uma oferta menor do que a demanda pelos iPhone, afim de criar uma expectativa ainda maior pela novidade.

Enquanto longas filas poderão formar-se nas lojas da Claro, que divulgou massivamente a chegada do aparelho, a Vivo irá priorizar a venda para clientes da operadora - muitos foram contactados via mala direta por terem perfil de usuários que utilizavam bastante a troca de dados. Os preços do iPhone devem variar de acordo com os planos e a operadora escolhida. Em média, deverá sair por algo em torno de R$ 1.500,00.

M&M

terça-feira, setembro 16

Portabilidade também é inspiração

A Claro dá início a uma nova fase em sua comunicação publicitária com a estréia do comercial “Escolha”, desenvolvido pela F/Nazca S&S. Após um trabalho informativo, buscando consolidar a posição da operadora em defesa do início da implantação da portabilidade numérica, a empresa procura agora reforçar a idéia de que a portabilidade representa o verdadeiro direito de escolha do usuário. Com viés emocional, a peça retrata diferentes situações do cotidiano, em que as pessoas escolheram ter uma relação positiva entre elas, o planeta e a vida.

O filme foi ao ar pela primeira vez no último sábado, 13 de setembro em rede nacional, em TV aberta, fechada e nos cinemas. Com 30 segundos de duração, são exibidas, situações em que as pessoas aproveitam seu poder de escolha para se expressar, sempre embaladas pela trilha sonora “Suddenly I see”, da banda KT Tunstall. O comercial também marca o início da nova assinatura da Claro, agora acompanhada pelo Toque Claro (som que será ouvido ao se ligar de um celular Claro para outro, confirmando que se tratam de clientes da mesma operadora). O ideal empregado na peça será reforçado por anúncios, mídia exterior e on-line.

A Claro também instalou, em shoppings das cidades que já contam com a portabilidade, quiosques dedicados exclusivamente a esclarecer as dúvidas dos consumidores. Além disso, a operadora saiu na frente e disponibiliza o www.portabilidade.com.br para que clientes ou não tenham acesso a tais informações sobre o novo sistema.

Dr.Oetker investe R$ 15 milhões em campanha

A Dr. Oetker lança, a partir de 21 de setembro, a campanha "Zoobremesas" e apresenta cinco mochilas em formato de animais. Com investimento total de mais de R$ 15 milhões, a ação é a maior em propaganda da empresa no país e tem como objetivo gerar brand awareness e aumentar o interesse das crianças pela categoria de sobremesas em pó. Dispositivos com sons de animais da selva serão instalados nos supermercados, além de vasto material promocional como cartazes, móbiles e wooblers. Serão 164 lojas para a troca dos brindes concentrados nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Toda a parte operacional está sendo desenvolvida pela agência The Marketing Store.

segunda-feira, setembro 15

E a TecToy volta sim

Depois de anos afundada em dívidas e sem relevância no mercado, a Tectoy, empresa brasileira de games e eletrônicos, começa a dar os primeiros sinais de recuperação. Nas próximas semanas, a companhia vai inaugurar sua nova fábrica, com 1 400 metros quadrados, em Manaus. Na unidade, serão fabricados aparelhos de DVD, responsáveis hoje por 70% do faturamento da Tectoy, e os videogames Master System e Mega Drive, sucessos nas décadas de 80 e 90 que retornam à linha de produtos da empresa. Desta vez, os videogames vêm com uma proposta diferente. A idéia da Tectoy é vender esses produtos à classe C. Com essa intenção, os consoles foram remodelados, contarão com dezenas de jogos (entre eles o do bonequinho Sonic) e custarão apenas 200 reais.
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Ao que se sabe o nome do novo video Game é Jeanie. Como explica a patente, o aparelho teria games vendidos somente por meio de downloads, nada de mídias de CDs ou DVDs. Essa funcionalidade funcionaria como o N-Gage, ou seja, utilizando operadoras de celular como veículo.
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Em entrevista para o UOL Jogos, o gerente de marketing d TecToy, André Faure, afirmou que a empresa possui uma série de anúncios para o 2º semestre e Jeanie “está no horizonte de 2008″.
Voltando com tudo!

VW relança marca Voyage

A Volkswagen do Brasil anunciou que a versão sedan do novo Gol vai se chamar Voyage, retomando assim a marca histórica da companhia que teve a produção cessada em 1996. A AlmapBBDO, agência da Volkswagen, diz que já existe uma campanha de lançamento em fase de produção, mas não revelou mais detalhes.O veículo ocupará o segmento de sedans pequenos que, segundo a montadora, seria um dos mais importantes do mercado atualmente. O Voyage deverá concorrer com modelos como Corsa Sedan, Fiesta Sedan, Logan e Siena.As fotos divulgadas pela montadora mostram a frente do veículo, igual à do novo Gol, mas não revelam muito sobre a parte traseira. A Volkswagen diz que o preço será revelado somente quando o veículo for lançado oficialmente. A montadora fará uma apresentação para a imprensa nos dias 24 e 25 de setembro.
É esperar pra ver.

O novo site da MTV


Amanhã a MTV joga fora seu site velho e promove uma verdadeira revolução em ferramenta, design e conteúdo. O novo MTV.COM.BR abre as portas da emissora musical para a audiência comentar, avaliar e participar, sem deixar de lado o filtro musical, as notícias e as informações já tradicionais no site.Serão 4 canais que irão direto ao assunto. Uma busca ainda mais eficaz e uma nova forma de ordenar os destaques serão a cara da nova home. Vídeos, áudios e comentários estarão espalhados por todas as páginas do site. Além de tudo isso, o novo mtv.com.br também vai abrigar outros sites especiais, verdadeiros ambientes de música, game e comportamento. E para comemorar a estréia: novos blogs, podcasts, games e séries em vídeo vão aumentar vertiginosamente o cardápio para a audiência.

Não entendeu o que os chineses acima tem a ver com tudo isso? Tente descobrir, lá.

quarta-feira, setembro 10

Governo investe R$ 184 milhões em propaganda

O Governo vê na publicidade um grande aliado. Só apra 2009, separou investimento da ordem de R$ 184 milhões, 32,18% a mais do que os R$ 139,2 milhões disponíveis em 2008. É o esforço de mídia para a divulgação da “Gestão de Política de Comunicação de Governo”.

Parte do montante, R$ 30 milhões, será destinada a melhorar a imagem do governo e do país. R$ 15 milhões serão utilizados para contratação de empresa para fazer relações públicas do Brasil no exterior. Outros R$ 11 milhões vão para a comunicação digital com investimento em modernização dos sites da Presidência. R$ 4 milhões vão ser usados para a realização de pesquisas de opinião.As novas ações do Governo implicam no gasto de aproximadamente o dobro dos R$ 16 milhões previstos para a publicidade de utilidade pública - destinados a campanhas sobre vacinação, por exemplo. Em 2008, a maior parte da verba R$ (123,2 milhões) foi aprovada para propaganda institucional ( claro ).

quarta-feira, setembro 3

Navegador do Google

O Google Chrome, navegador gratuito desenvolvido pelo Google, já tem sua versão beta disponível para download gratuito na Internet.O browser pode ser baixado pelo blog do Google, e ainda não se sabe se estará disponível em versão brasileira.

O Google Chrome é um programa de código aberto e quer enfrentar o Internet Explorer, navegador da Microsoft, que detém mais de 70% do mercado. Por enquanto, o navegador só está disponível para o sistema operacional Windows, mas a empresa garante que lançará versões para Mac e Linux.

terça-feira, setembro 2

Coma este anúncio

Criado pela Loducca, o anúncio tem tem o próposito de divulgar o Dossiê Universo Jovem da MTV. A proposta é ser um anúncio auto-sustentável, já que o tema da pesquisa é sustentabilidade. Os jovens participantes foram entrevistados sobre diversos temas afins, incluindo reciclagem, responsabilidade ambiental, políticas governamentais, etc.

A campanha inclui um hotsite, que pede para que as pessoas criem receitas utilizando o anúncio comestível. A melhor sugestão irá ganhar um convite para o VMB 2008 como prêmio.

Terra com novo design em Janeiro

Aquele design laranja do portal Terra está com os seus dias contados. A novidade tem data pra entrar no ar: 7 de Janeiro. O portal está sendo todo redesenhado para uma resolução parecida com a que foi usada durante os jogos olímpicos. O novo Terra terá conteúdo disposto em 1024 pixels (o que acontece hoje só com o acréscimo de banners). Esta é a resolução já adotada por mais de 80% de seus usuários. O laranja forte, que é a marca mais característica do design atual, vai continuar, mas numa versão mais suave e muito menos constante.
As fontes vão crescer e as fotos também, como se pode ver na página das Olimpíadas aí acima. Pelo jeito, o visual vai dar um salto de pelo menos cinco anos, e sair do design congestionado que caracteriza boa parte das páginas dos portais hoje em dia.
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É esperar pra ver.

Google lança seu navegador hoje

O Google anunciou oficialmente que seu navegador para internet ("browser"), o Google Chrome, será lançado nesta terça-feira, 2, em versão beta (de testes) em mais de 100 países. O Chrome põe o Google em concorrência direta com a Microsoft, que domina o mercado de browsers com seu Internet Explorer e que, recentemente, anunciou uma nova versão do programa. O material de divulgação do Chrome foi elaborado pelo quadrinhsita e teórico da arte seqüencial Scott McCloud, autor de um dos mais importantes livros sobre a arte de criar narrativas em quadrinhos, o Understanding Comics (Desvendando os Quadrinhos, no Brasil). No material elaborado por McCloud, funcionários do Google aparecem explicando o conceito e as funções do novo programa, que pretende ser mais rápido, mais estável e mais seguro que as alternativas no mercado. Segundo o anúncio oficial, o Chrome será open-source, isto é, seu código estará disponível para o público e será passível de modificações. No anúncio publicado no blog oficial do Google , a empresa agradece à comunidade de desenvolvimento open-source, e cita a Fundação Mozilla, responsável pelo Firefox - atualmente, o segundo browser mais popular.

E no fim das contas, todos são iguais.