sexta-feira, maio 29

Gazeta Mercantil dizendo adeus?

O CEO da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), Eduardo Jácome, fez reunião nesta quinta-feira, 28, com os funcionários da Gazeta Mercantil. Durante o encontro, ficou definido que todos terão férias remuneradas de 30 dias. Depois desse prazo, eles devem voltar a empresa para que seja definida a recolocação de profissionais em áreas de no media não especificadas pelo CEO.

Quem não for remanejado terá mais 30 dias de garantia salarial. A Gazeta Mercantil terá sua edição derradeira nesta sexta-feira, 29, a não ser que Luiz Fernando Levy apresente alguma solução diferente nas próximas horas.

Em comunicado estampado na capa da edição da Gazeta Mercantil desta sexta-feira, 29, a CBM afirma que está é a última edição do periódico que publica sob sua responsabilidade e enfatiza que, a partir do dia 1º de junho, segunda-feira, a Gazeta Mercantil S.A, controlada por Luiz Levy, é a única responsável pela edição e comercialização da Gazeta.

Leia o comunicado na íntegra:

"Em complemento ao 'Comunicado' de 25 de maio do presente, e pelos motivos nele expostos, a Editora JB S.A. informa que a edição de hoje do jornal 'A Gazeta Mercantil' é a última publicada sob sua responsabilidade, nos termos do 'Contrato de Licenciamento de Uso de Marcas e Usufruto Oneroso' celebrado por escritura pública de 16/12/2003 junto à Gazeta Mercantil S.A., proprietária das marcas nominais objeto dos registros 817.972.242, 817.972.250 e 817.972.269.

A Editora JB S.A. reitera a convicção de haver fortalecido e modernizado o jornal 'Gazeta Mercantil', bem como agradece ao público em geral e aos seus leitores e anunciantes a confiança nela depositada durante o exercício do direito de uso da marca 'Gazeta Mercantil'.

A partir de 1º de junho próximo, a Gazeta Mercantil S.A., controlada pelo Sr. Luiz Fernando Ferreira Levy, é a única e exclusiva responsável pela edição e comercialização do jornal 'Gazeta Mercantil' e pela defesa e conservação das marcas, que são de sua propriedade.

A Editora JB S.A. continua a manifestar sua disposição em colaborar para a continuidade, sem interrupção, da publicação deste periódico."

Rio de Janeiro, 29 de maio de 2009.

Editora JB S.A
[com a colaboração do M&M]

Paulo Coelho grava para a Almap

Quem leu a Folha hoje ficou sabendo que Paulo Coelho gravou, em Praga, um comercial de carro. Na peça brasileira da Almap BBDO, o escritor aparece na biblioteca do mosteiro Strahov, rodeado por seus livros, mas não chega a tocar no automóvel. Mônica Bergamo, da coluna, não deu mais detalhes.
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Esperar pra ver.

Grande, grelhado e gostoso

Com a foice solta, a vez agora é do Burguer King retirar do ar um de seus comerciais. "Indecente de tão gostoso" foi a classificação que deu para seu sanduíche Whooper. Mas o Conar entendeu que ao reforçar que o hamburguer é "grande, grelhado e gostoso" houve um duplo sentido. E chulo.

BestShopTV comemora repercussão de viral

A BestShopTV comemora a repercussão da campanha viral feita esta semana pelo Twitter. A propaganda prometia vender televisores de LCD de 26, 30 e 32 polegadas por apenas R$ 200 e a novidade é que dependeu de divulgação exclusiva pela rede de microblog. Segundo o gerente Geral de Marketing da empresa, Fábio Marques Santos, a promoção superou as expectativas. Santos também diz que plenaje propor uma próxima campanha com o slogan "A união faz a força".

Outra novidade será a doação de 50% do valor de mercado dos aparelhos para a Abrinq - Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos. Vale lembrar que a promoção da BestShop TV oferecia 90% de desconto nos aparelhos anunciados. Santos também ressaltou pioneirismo na ação. Segundo ele, nenhuma empresa apostou em uma campanha exclusivamente pelo Twitter durante uma madrugada.

A ação virtual teve tamanha demanda que foi capaz de derrubar o site da empresa. A promoção havia sido liberada à 1h desta quinta-feira. Segundio Santos, a equipe de tecnologia do site está desde ontem empenhada em melhorar a estrutura para atender os internautas.
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Todo mundo tem a sensação de saber dessas coisas APÓS as promoções?

Microsoft corta MSN em países do "Eixo do Mal"

Coreia do Norte, Cuba, Irã, Síria e Sudão não possuem mais acesso ao Windows Live Messenger. Os cinco países são considerados opositores à política norte-americana e formadores do chamado "Eixo do Mal". Um comunicado publicado na última sexta-feira (22) na página oficial do Windows Live diz que "a Microsoft irá interromper os serviços de Instant Messenger em certos países sujeitos a sanções dos Estados Unidos. Os detalhes destas sanções estão disponíveis a partir do Escritórios de controle de ativos no exterior dos Estados Unidos".




A companhia afirmou, por meio de um e-mail, que os usuários não poderão se autenticar para utilizar o comunicador instantâneo. Sanções econômicas foram aplicadas pelo Governo dos EUA. Mais informações estão disponíveis no site do U.S Office of Foreign Assets Control.

A Microsoft não informou o porquê do bloqueio e nem durante quanto tempo ele vai continuar. A única informação oferecida é que a companhia não vai negociar diretamente com essas nações.

Com informações do IDGNow! e Adnews

Conar suspende filme de Ronaldo com a Brahma

Como já haviamos adiantado, há pouco mais de um mês a Nova Schin havia entrado com uma representação no Conar pedindo a suspensão do filme Brahmeiros onde Ronaldo era o protagonista. O Conar recebeu a ação e na época pouco se falou nos motivos que os levaram a isso. Agência, craque e cliente não se pronunciaram. Mas ontem, chegou-se ao fim da discussão. Foi optado pela suspensão do comercial. A decisão foi tomada após dois dias. Trabalho para as 6ª e 7ª Câmaras de Conselho de Ética do Conar.
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O veto da 7ª Câmara do Conselho de Ética corresponde à primeira versão do filme "Brahmeiros", em que o jogador aparece com um copo de cerveja na mão. A Ambev, dona da marca, já havia decidido interromper a veiculação da peça desde abril.
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A segunda versão do comercial, na qual Ronaldo já aparece sem o copo nas mãos, foi arquivada pela entidade e rendeu advertência à marca da Ambev. Ambas as criações froam feitas pela agência África.
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Entre os motivos alegados está o de aludir um esportista ao consumo de bebidas e o apelo/relação com que Ronaldo tem entre os jovens. Na mesma sessão em que julgou o comercial da Brahma, o Conar decidiu suspender outros filmes das marcas Hot Wheels, Companhia Muller de Bebidas, Cartoon Network, Electrolux, Fiat e Drogaria Onofre.

Marina vence Aprendiz 6

Marina Erthal, 20, é a vencedora do "Aprendiz 6 - Universitário". Após duas horas de programa ao vivo, Roberto Justus anunciou que "por muito pouco, mas com toda certeza" ela estava à frente da colega Karina Ribeiro. Marina levou R$ 1 milhão, uma vaga de trainee com salário mensal de R$ 10 mil e duração de um ano, e um carro. A surpresa ficou por conta da oferta de um estágio remunerado de seis meses para a segunda colocada em uma das empresas patrocinadoras do programa. A vitória foi muito comemorada por Marina; já Karina chorou muito por conta do segundo lugar, e teve que ser consolada ao vivo por Justus.

No encerramento do programa, Justus fez dois anúncios: o primeiro foi a confirmação da realização de uma nova temporada do Aprendiz com universitários, com inscrições abertas já a partir desta sexta. O segundo foi o lançamento de um novo programa comandando por ele. De acordo com o apresentador, trata-se de um game show que estreia no segundo semestre, provavelmente no final de agosto.

quinta-feira, maio 21

E a voz de Mickey morreu, aos 62 anos

Morreu em Los Angeles Wayne Allwine, a voz do Mickey Mouse. Especialista em efeitos sonoros, emprestava sua voz ao personagem da Disney desde 1977. Foi a 3a pessoa a fazer isso - a 1a foi o próprio Walt Disney. Allwine era a voz de Mickey em filmes, parques temáticos, na TV, no rádio, em eventos ao vivo e praticamente em todas as mídias. Lendário.

Erro em anúncio, agora da Fnac

Já pensou em comprar Tvs LCD, laptops e leitores de Blu-ray por R$ 9,90? Pois bem, um erro no sistema de preços da loja online da Fnac fez a rede varejista oferecer tudo isso na madrugada de terça para quarta-feira.
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De acordo com eles, a falha ocorreu num sistema automático que libera promoções a partir da meia-noite. A ideia era que o sistema colocasse alguns CDs à venda com preços promocionais. Um erro, no entanto, colocou equipamentos vendidos por mais até R$ 9 mil pelo preço irrisório de R$ 9,90.



Cerca de cem consumidores aproveitaram o preço excessivamente baixo para fechar compras. A rede diz que um único cliente efetuou o pedido de cem unidades de um mesmo produto, visando aproveitar o preço excepcional. Ao detectar o erro, no entanto, a Fnac suspendeu as vendas e notificou por e-mail todos os consumidores que fecharam pedidos a hardware a R$ 9,90. Além disso, um aviso foi publicado no site da loja online. Informou também que os pedidos feitos por conta desse erro não serão entregues e os consumidores receberão o dinheiro de volta. Já que segundo o Procon-SP quando há uma discrepância enorme entre o preço real e o anunciado, fica evidente que trata-se de um erro.
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No mês passado, algo parecido aconteceu com a Makro ao anunciar notebooks pela bagadela de R$ 899,00. Nesse caso, alguns consumidores levaram sim pra casa suas compras.

E o silêncio é lei no SBT sobre Ronaldo

Nada a ver né, mas depois de fechar contrato com Ronaldo para a gravação de comerciais institucionais para a emissora, a ordem de Daniela Beyrutti, diretora do SBT é que demais diretores fiquem em silêncio sobre a produção de tudo. Com isso, Daniela espera "acalmar os ânimos" e diminuir a pressão feita pela Globo sobre o atleta. Quando o assunto é o SBT, acredito que a pressão é bem menor nesses quesitos. Por outro lado a coisa se inverteria com a Record, acham que não?

terça-feira, maio 19

Estadão é da Y&R !

Na semana passada, foi anunciada a separação - harmosiosa diga-se de passagem - entre Estadão e a Talent. E já tem novos 'donos'. As contas mais importantes do Grupo Estado pertencem agora a Y&R, que englobam o jornal " O Estado de S. Paulo, o portal estadao.com e o Jornal da Tarde.

A conta do jornal estava com a Talent desde 1992, mas a sólida relação de 17 anos terminou. O jornal até então, não havia se pronunciado sobre a separação, no entanto, em nota o Grupo Estado afirmou que houve um processo para rever suas parcerias publicitárias com a chegada de Odmar Almeida Filho, o chefão executivo do mercado de jornais. Além disso, a empresa pretende diminuir o número de agências (são 19) que prestam serviço ao grupo atualmente. No ano passado, as campanhas do Festival de Cannes e do Prêmio Mídia Estadão, começaram a ser atendidas pela ArtPlan. O Grupo Estado manteve as contas com a AlmapBBDO, que cuida do ZAP e da EC Comunicação, responsável pela Oesp Mídia. Vamos ver o que vem por aí.

Esquadrão da Moda é sucesso entre os anunciantes

O estilo do programa sai sim um pouco dos padrões do SBt. Daquela coisa de game-show que Silvio tanto adora. E cá entre nós, deve ser por isso que está fazendo um sucesso não esperado, acreditem. Tanto é que "Esquadrão da Moda" está sendo disputado e muito por empresas interessadas em espaços para anúncio. Segundo Daniel Castro - Outro Canal que acabei de ler, as Lojas Renner e Magazine Luiza estariam tentando comprar espaço na atração. Digo tentando porque essa primeira temporada foi comprada pela C&A e então a marca teria prioridade caso queiram continuar no programa.

Deveriam integrar um pouco mais o estilo das roupas usadas das marcas que bancam o programa. Vestir as moçoilas de Triton e Carmin é tarefa fácil, fácil. Não é não? Pelo menos foi isso que vi na última terça-feira.

quinta-feira, maio 14

A vida por um fio

Quem passou ontem por volta do meio dia pelo Vale do Anhangabaú em SP teve uma surpresa ao olhar para cima. Um dos irmãos Fratelli, únicos acrobatas brasileiros a fazer travessias nas alturas teve a ousadia de atravessar o Vale, entre dois prédios, sobre uma bicicleta a 120 metros de altura. Foram 125 metros de corda necessários para a sustentação do equilibrista que fez a travessia em 10 minutos. A idéia é mostrar que a vida de um cidadão na cidade de SP está por um fio e corre tanto risco quanto a de quem está nas alturas.


A ação de guerrilha foi criada pela Santa Clara Nitro e operacionalizada pela Primo Filmes para a série policial 9MM: São Paulo, que estreia HOJE às 22h, no Canal Fox. Tem também um videozinho pra quem não pode ver:





Tem mais fotos aqui.
Com a colaboração do Artur Oliveira da DsOne

quarta-feira, maio 13

Coca-Cola de óculos

Nem venham dizer que o assunto de hoje é só Coca-Cola. Não é não. É que eu duvido que a maioria das pessoas já tenha visto uma de suas roupas novas. Essa por exemplo é para o verão americano, segundo a Creativity Online:



É parte de uma série que inclui ainda latas com estampas de pranchas de surfe e churrasqueira, entre outros símbolos da estação. Pronto, parei.

Tampinha de surpresas !

Que jogador imortalizou o gesto de erguer a taça sobre a cabeça? Em que ano foi marcado o primeiro gol de bicicleta? Quem fez dez gols em um só jogo, em 1976? E quem é a “Enciclopédia do Futebol”? Para testar os conhecimentos dos torcedores sobre essas e muitas outras curiosidades do mais popular dos esportes, tornando ainda mais divertido o bate-papo entre amigos, a Coca-Cola lança a campanha “Futebol é uma tampinha de surpresas”.

Com a ação, que estreia hoje, a marca volta a estimular o debate entre os boleiros, após os sucessos da campanha “Quem foi o melhor?”, que apresentou a inusitada e polêmica eleição entre Biro Biro e Maradona, e da promoção “Deu a Louca no Biro Biro”, que distribuiu prêmios especiais aos apaixonados por futebol.


Achei o vídeo:




A internet é outro destaque. No site da Coca-Cola, internautas também vão poder testar seus conhecimentos em um quiz virtual que reproduz algumas das perguntas das tampinhas.

The Oscar go to ...

O Festival Internacional de Publicidade de Cannes informa que o prêmio de Anunciante do Ano em Cannes será outorgado à Volkswagen. O troféu será entregue a Jochen Sengpiehl durante a cerimônia de premiação de Film, Titanium e Integrated Lions no sábado, 27 de junho.

O Anunciante do Ano é um prêmio de grande importância e é concedido a anunciantes que se destacam na inovação do marketing de seus produtos e que incentivam a criação e o trabalho produzido por suas agências.

Após seu primeiro Cannes Lions em 1961, os anúncios da Volkswagen já ganharam cerca de 150 leões em várias categorias, incluindo dois Film Grand Prix. O primeiro na categoria cinema, em 1970, seguido pelo comercial Launch II, em 1988. Também foram dois Press Grand Prix, um em 1998 para a campanha do Fusca e o outro em 2004 pelo anúncio Polo Cops; um Promo Grand Prix em 2006 e um Cyber Grand Prix, na categoria interativa, também em 2006 pela campanha do GTI.

Não sabe o que é o Festival de Cannes?

Sonho de Valsa no Dia dos Namorados

Marcelo Adnet e Dani Calabresa da MTV são os protagonistas de uma ação diferenciada dos Sonhos de Valsa Mini na Tv aberta. A Ogilvy&Mather é quem assina o merchandising que ocorre até o dia 14 de Maio, nos programas " Furo MTV" e "15 Minutos". Até aí nada tão interessante. O diferente deste ano é que os tais merchans só dão o estopim para a data principal para a marca onde vai inserir também filmes de 30 segundos na MTV com os próprios VJS. O inusitado é que o namoro real entre Adnet e Calabresa será mostrado, usado como mote da campanha.



O objetivo da Ogilvy é reforçar o posicionamento do produto, que é sinônimo de amor no país, destacando o amor verdadeiro. No merchandising, Marcelo Adnet e Dani Calabresa recebem as embalagens especiais de Sonho de Valsa Mini de admiradores secretos. Tudo começa de forma misteriosa e romântica, seguida por um final feliz e bem-humorado (com Adnet seria diferente?). Já os filmes dão continuidade ao tom das ações de merchandising e reforçam o produto na data comemorativa. O primeiro comercial de 30 segundos vai ao ar no dia 18 de maio e o outro, que revela o namoro entre os dois apresentadores, no mês de junho. Os comerciais são preto-e-branco, a exemplo de toda a comunicação da marca para o Dia dos Namorados.

A versão mini de Sonho de Valsa, lançada em fevereiro, traz pequenos bombons, delicadamente colocados numa bandeja, decorados um a um. O conceito remete às caixas de bombons encontradas nas boutiques de chocolate espalhadas pelo mundo e fortalece ainda mais o desempenho de Sonho de Valsa dentro do segmento de gifting (presentes).

terça-feira, maio 12

Talent e Estadão se separam

Dezessete anos. Esse foi um dos maiores relacionamentos publicitários já vistos atualmente. Digo foi porque está prestes a acabar a transação entre o jornal " O Estado de S. Paulo" com a Talent. A expectativa e até praxe é a de que o diretor de Mercado e Anunciante do Grupo Estado, Odmar de Alemida, abra concorrência para escolher a nova agência da marca.



Num comunicado emitido pela Talent há o seguinte: "É usual que veículos de comunicação periodicamente tenham novas agências, até como uma forma de proximidade". Já o jornal ainda não se pronunciou ofialmente sobre o assunto.

Ronaldo será garoto-propaganda do SBT

Mais surpresas no SBT. Desta vez a emissora apresenta seu novo garoto-propaganda (alguém lembra do último?). Na última semana ficou acordado que Ronaldo (vulgo fenômeno) é o contratado da vez pela emissora de Silvio Santos para a gravação de comerciais insititucionais além de peças para jornal e revista. Segundo informações da coluna Outro Canal, o acordo vai até o final do Campeonato Brasileiro, ou seja, Dezembro. Nas peças criadas até o momento, Ronaldo irá interagir com os apresentadores da casa.


Quem assina tudo é a Talent que ganhou a conta da emissora recentemente e decerá associar a imagem do SBT com a "volta por cima" do jogador, a reinvenção e crescimento no Ibope com os novos programas além de outros jogos mais. Claro, tudo meramente discreto e nada tão explicitamente aberto.

A contratação de Ronaldo para tanto surtiu descontentamento por parte de alguns diretores da emissora. Mas tudo até o momento tem saído como o previsto, adianta Daniela Beyrutti - diretora do SBT e filha do chefão. Há quem diga até que isso incomodou a Globo, ainda que um pouquinho.

As peças estreiam em 30 dias.

sexta-feira, maio 8

Emissoras sacrificam comerciais

Tudo pela audiência, sendo essa a pura verdade a gente já sabe. Segundo a coluna Outro Canal, Sbt, Record e Rede Tv! tem feito isso constantemente pra evitar a queda de seus nomes no mundo do ibope. Desde Março, esses três redes buscam atingir a segunda posição em grandes públicos (nos horários dito nobres) e até conseguem aqueles picos onde ficam minutos na frente de um ou de outro.



Podem sacrificar inserções, mas aumentam o tempo de cada um deles quando vem. Foi o que aconteceu no último domingo (03) quando o Domingo Legal colocou somente três intervalos com seis minutos cada (é muito gente!). No mesmo dia, Domingo Espetacular houve um intervalo de também seis minutos (às 18:03), outro de cinco minutos (às 18:10) e depois disso só mais um no final do programa às 22:15. A Record é campeã nisso, chega a ficar até 4 horas sem intervalos comerciais em seus programas.
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A Globo também anunciou esta semana à mídia que em programas de horário nobre, vai diminuir o tempo destinado às suas propagandas para dois minutos, no máximo três. Isso para as agências irem se adaptando a novos formatos e claro, para que haja maior negociação quando a produto anunciado é sazonal.
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A estratégia até é boa, mas uma coisa é certa: quando o programa é bom e o telespectador realmente está disposto à prestigia-lo a propaganda até o ajuda a dar um tempinho pra sí. É aquele tempo de pegar algo pra beber, ou ligar pra alguém, vale até a ida ao banheiro. Na era do zapping não há muito o que fazer.

terça-feira, maio 5

Como seria o mundo sem publicidade?


Essa é a pergunta que a Mindrally faz aos internautas que visitarem um site propondo aos visitantes que em poucas palavras respondam tal indagação. Até o momento tem de tudo, respostas críticas, humoradas, curtas e grossas: Sem publicidade minha mulher deixaria meu cartão em paz (boaaa!). Experimente aqui !



segunda-feira, maio 4

Clique e vote !

Lembram do solícito pedido de votos que fiz há alguns dias atrás né? Pois bem, as votações começam hoje, então ... please ! O selo está ao lado, é rapidinho : )

Sky e a Gisele

É CLARO que todo mundo já deve ter visto, mas vim dizer que achei demais. Chegou ontem às telinhas (domingo,03) o novo comercial da Sky com a modelo Gisele Bündchen. Longo e caríssimo (poxa, são 2:00') foi criado pela Giovanni Draftfcb, o filme faz parte da campanha de divulgação dos serviços em alta definição da operadora.
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Aqui ó: