sexta-feira, julho 30

Designer americano dá um tapa na logo de 2014

Um designer norte-americano demorou só duas horinhas para dar um 'tapa' na logomarca da Copa de 2014. Felix Sockwell publicou em seu blog que pretende vir ao Brasil para o mundial, mas insiste em dizer que nosso logo oficial é um pesadelo. Foi até mais além dizendo que o Brasil não respeita os designers gráficos (alguém se opõe?)

O cara tem currículo - acumula experiência em grandes agências como a DDB e Ogilvy. Ele diz que a ideia parece bacana, mas a execução é deficiente e fere as proporções do troféu. Sockwell afirma que esteticamente as mãos do desenho não parecem humanas, que mais lembram a forma de sapos. Além disso, ele argumenta que o fato de os dedos estarem grudados pode gerar problemas de impressão em tamanhos menores. Ele não gosta do 2014 inserido na logomarca, questiona porque os números foram colocados lá e além disso não virou fã do vermelho. “O Brasil é verde, azul e amarelo. Tirem o vermelho.”

Em Junho, o Brifando mostrou aqui o final da logomarca. Hoje, Felix dá o ar de sua graça mostrando como ficaria com suas indicações: 


 E aí? Acho que Felix me convence fácil! :-)

Absolut Vodka - No Labels

Para chamar a atenção contra o preconceito aos homossexuais e a favor da diversidade sexual, a Absolut lançou neste ano uma edição especial de suas garrafas "sem rótulo" para a campanha "No Label". Com o slogan "In an Absolut world there are no labels", a embalagem faz parte de um projeto lançado pela marca, que inclui o "The No Label Manifesto" e também um blog atualizado periodicamente por um editor especialmente recrutado para a atividade e muito próximo das causas LGBT. O nome do editor não foi informado pela Absolut (pra não dar o que falar né?). Não há muito o que julgar, a ideia da garrafa pelada é bacana:


O que a Tequila 1800 tem a ver com o poster de Obama

A Tequila 1800, da Proximo Spirits Inc, tornou seus produtos objetos colecionáveis ao criar a "Essential Artists", uma coleção ilustrada por artistas pouco conhecidos de diferentes localidades dos EUA. No total, são 12 garrafas, sendo 11 selecionadas entre as 15 mil imagens enviadas para o site da bebida. Apenas uma das garrafas - a última da imagem ao lado - é de um artista contratado: Shepard Fairey - o cara do célebre poster de Obama - e o seu Studio Number One, um dos mais requisitados escritórios de design dos Estados Unidos.

No ano passado, a Tequila 1800 já havia anunciado a campanha, porém com 9 artistas. Com a estratégia, a marca atraiu um público mais cult para sua comunidade, mais identificada com seus valores. O site ainda está aberto para sugestões, o que sugere uma terceira edição da campanha a caminho.

Focando em linha Premium, Amalia Sina quer construir uma nova Natura

Ela já vendeu remédio, liquidificador, cigarro, comercializa cosméticos, e quer transformar a sua marca em uma nova Natura. A julgar pela trajetória de Amalia Sina, é bom não duvidar, pois ela foi responsável pelo ressurgimento da Walita na década de 1990 e por comandar multinacionais como Philips e Philip Morris do Brasil. Agora, à frente de sua própria empresa, desenvolve marcas e produtos orientados, do início ao fim, pelo marketing.

Planejada em 2006 e lançada em 2007, a Sina Cosméticos nasceu com pensamento grande. A linha Amazonutry, focada no segmento premium, entrou no mercado pelo exterior com 15 produtos. Mais precisamente na Itália, durante a Cosmoprof, maior feira de cosméticos do mundo. A meta era exportar e só entrar no Brasil um ou dois anos depois, mas a crise econômica mundial obrigou a empresa a vender no país antes do planejado e, hoje, conta com 105 produtos presentes em 300 pontos-de-venda estratégicos dentro das redes Onofre, Drogaria São Paulo, Farmais, Drogasil, Pão de Açúcar, Walmart, além de Empório São Paulo e Empório Santa Luzia.



Mas logo logo a família vai crescer. A recente história da Sina Cosméticos, lastreada por 25 anos de sucesso de sua principal executiva, é marcada por exemplos como esse: um aprendizado após o outro, sempre embasado no marketing. A própria Amalia testa os produtos para cabelo, rosto, corpo e casa que são desenvolvidos em sua integridade pela marca. Desde a pesquisa até a embalagem e a distribuição. Ela mesmo sabe fórmulas de cabeça. O nome Amazonutry é pura estratégia, uma vez que a ligação com a Amazônia faz as mulheres reconhecerem as características dos produtos, todos sustentáveis.

Somente agora, após testar a aceitação do mercado, a marca está segmentando suas linhas. Depois de começar com produtos para nutrição dos cabelos secos e quebradiços, a Sina Cosméticos lança uma linha para cabelos cacheados e outra para lisos. "Esse mercado vive de segmentação, de lançamentos e de inovação", explica Amalia, comemorando o aumento do faturamento em 30% ao ano, num mercado que tem altos índices de crescimento.
 
"Alguém tem que construir as Naturas do futuro. Por que não eu? Nunca aceitei o status quo. Fui órfã de pai e mãe aos nove anos de idade e se fosse aceitar tudo o que as pessoas disseram para mim eu já teria desistido. Não paro. Toda vez que tenho um estresse muito grande, dois minutos depois vejo que estou indo para frente, porque deixei um desafio para trás", conta Amalia Sina.

quarta-feira, julho 28

Google parece querer investir em nova rede social

Lembram-se dos rumores de que o Google estava investindo na criação de uma rede social a fim de competir com o Facebook? Pois é,  de acordo com o The Wall Street Journal, a empresa estaria em negociação com grandes desenvolvedoras de jogos. Sim, sim, de jogos. 
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Entre as empresas, estão a Playdom, comprada esta semana pela Disney, a PlayFish, adquirida no ano passado pela Electronic Arts, e a Zynga, criadora dos jogos FarmVille e Mafia Wars, (que por coincidência faz bastante sucesso no Face).

O presidente do Google, Eric Schimidt, não confirmou nada e muito menos deu detalhes sobre um novo serviço dos 'jogos sociais'. Limitou-se apenas a dizer que o mundo não precisa de uma nova cópia de serviços. O Google já oferece a rede social Orkut desde 2004, porém o site tem sucesso apenas no Brasil e na Índia, sendo praticamente desconhecido no resto do mundo. Outros serviços da empresa focados no relacionamento social, como o Wave e o Buzz também não decolaram até agora.

Eu ainda acho que o Google Me. vem chegando. ;-)

Dicas essenciais para agências digitais

Recebi essa apresentação por email, não é nova e já saiu por aí em diversos lugares. Acredito até que muita gente já tenha visto. É do pessoal da Gringo e eu acho bem interessante. Vale a pena:
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segunda-feira, julho 26

Santander e seu twitter em nova campanha

E quem diria que anunciantes de peso feito o Santander cederiam espaço em suas campanhas para outras, digamos... mídias?! Pois é isso o que o banco fez no último sábado ao colocar no ar o filme criado pela Talent fazendo doTwitter um meio entre tantos outros canais de comunicação com o consumidor. Ou seja, escancarou o que muitas empresas - e o próprio Santander - já sabem: as redes sociais são uma realidade. O melhor é trabalhar junto delas. O comercial é mais um passo da campanha “juntos”, iniciada no ano passado para falar da “fusão” do banco espanhol com o ABN Real. Reparem que eles continuam falando pouco de banco — e mais de gente (coisa que eu acho demais!):


Guaraná Jesus é Rosa de Ouro em concurso

O refrigerante cor-de-rosa produzido no Maranhão (sabe aquele que todo mundo brinca?) recebeu ouro pela melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea. A escolha da nova latinha da bebida, que teve seus direitos de produção comprados pela Coca-Cola em 2001, foi feita com a ajuda de consumidores através de votos pela internet e por SMS. Foram apresentadas três opções para o novo rótulo. O modelo vencedor, da Dia Comunicação, é inspirado em azulejos coloniais portugueses de São Luís. A ação aconteceu no final de 2008 e, desde então, as vendas do refrigerante cresceram 17%.

Para a Coca-Cola, renovar o visual da lata representava um desafio grande, já que a bebida tem fãs fervorosos. Qualquer modificação brusca poderia causar a rejeição do produto. O Guaraná Jesus foi criado em 1920, por acidente. O farmacêutico Jesus Noberto Gomes tentava então sintetizar um remédio, mas a experiência deu errado. O xarope gaseificado fez sucesso. E é bonitinho:


sexta-feira, julho 23

Brahma lança lata vermelha neste sábado

A Brahma acaba com o mistério em torno de sua lata e divulga nesse sábado , a segunda fase da campanha que reposiciona a cerveja no mercado toda vermelhinha. A nova embalagem, é parte da estratégia que tem como slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". Além da lata, o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação, também foi modificado para reforçar o novo conceito. Ficou bonitinha:


Ao longo dos últimos três anos, a Brahma focou a comunicação nos valores do consumidor, no 'brahmeiro', e teve como auge desse posicionamento os comerciais transmitidos durante a Copa do Mundo, em que Dunga foi garoto-propaganda. Na nova fase, a ideia é focar no produto.

segunda-feira, julho 19

Coca-Cola cria brilhos labiais com sabores inspirados em seus refrigerantes

Depois de criar a linha de esmaltes Diet Coke, a Coca-Cola investe novamente no mercado de cosméticos. Em parceria com a Bonne Bell Company, a marca lança a Lip Smacker Collections: uma série de brilhos labiais com hidratante e sabores especiais.


A novidade chega ao mercado em quatro formatos: gloss em bastão, gloss em bisnaga, hidratante labial e gloss com aplicador de espuma. As variações abrangem boa parte das opções femininas relacionadas a cosméticos para os lábios e também dão opções de sabor. Cada brilho traz a essência de um refrigerante tradicional da marca, desde Coca-Cola, Sprite e chegando até na Fanta Uva.

Isso pode até virar moda viu?! Em fevereiro deste ano, a Heineken criou um brilho labial que se aproximava muito da cor original de cerveja e trazia o sabor da bebida. O gloss custava cerca de 5 euros e era vendido no próprio site da empresa. No caso da Coca-Cola, nem todos os consumidores interessados terão sorte; por enquanto, o produto não está sendo vendido no Brasil. Mas já dá pra ter uma ideia:

Coca-Cola Cherry




Coca-Cola Vanilla

 
   
Fanta Laranja



Fanta Uva

 

iHome transforma o seu iPad em um despertador

terça-feira, julho 6

Para a Diesel, o legal é ser idiota

Pelo menos é que pensa o pessoal da Anomaly, a agência que criou a campanha “Be stupid” para a prestigiada marca italiana. A empresa ganhou o prêmio de mídia em outdoor no Festival de Cannes desse ano. Fazendo uso de uma lógica no mínimo esquisita, eles apostaram em slogans do tipo “Os espertos criticam, os estúpidos criam” e “apenas os idiotas podem ser verdadeiramente brilhantes”.

Para o pessoal da Anomaly, trata-se de uma maneira de falar com “aqueles que pensam com o coração, não com a cabeça”. Entendo que o juri de Cannes tenha premiado a Anomaly — e a Diesel, por tabela — pela ousadia da campanha. Mas, no mundo real, esse tipo de estratégia pode representar um risco imenso.
Quem, afinal, gosta de ser chamado de idiota por usar uma marca? 

 Colaboração: Carol Meyer

domingo, julho 4

Não existe mais online e offline

Acompanhando um evento via Twitter em NY, uma participante postou alguma coisa assim “Lá vem, a chata e velha discussão online versus Off Line. A vida é uma coisa só.” Já digo por aí, já já não discutiremos o mundo online. Estar assistindo a um Show ao vivo – tempo real – no youtube U2Official, é tão real quanto encontrar os amigos para torcer pelo Brasil. Não acha?

A inglesa Trendwatching acaba de lançar um estudo onde afirmar “… Há muito tempo atrás, ‘online’ era sinônimo de isolamento social e solidão. Na verdade, hoje nós estamos testemunhando exatamente o oposto: a tecnologia está impulsionando as pessoas a encontros em massas, no “mundo real”

Porém, já tinha visto pensadores Brasileiros afirmando isso - @julima recentemente em uma das aulas do “InovadoresESPM” inteligente afirmou “A midia social não conecta… as pessoas sim!  e continuou: “Não venda, conte! Converse e não apenas informe. Escute, não apenas fale. Crie desafios, propósitos, e não campanhas…” 

Uau! @julima ainda observou que as pessoas: Adoram dar “RT @me no Twitter” - Adoram “Eu curti isto.” no Facebook - Adoram receber esta mensagem “ Alguém comentou seu status.” Na nova web @julima observou a primeira onda foi “O que você está fazendo”  agora “… E onde você está fazendo?”

A web nasceu para isto há 10 anos em palestras eu digo, a internet nasceu para conectar as pessoas, de todas as raças, cores, grau social … “Demoramos a entender que a Internet não era uma rede de computadores, mas sim um software das sabedoria da multidões.”

Preocupado que o mundo iria focar trancado em suas casas, mergulhados na internet? Errou! Agora, entendemos que ela é a melhor ferramenta de relacionamento da humanidade. “Explosão de namoro, networking e socialização” Relacionar-se, conectar-se, compartilhar não são coisas fundamentais do seres humanos? Não nascemos para isso? FoursquareGowallaGoogle Latitude, JustmadeLove e Loopt é o começo do: “O que e onde você está fazendo?”

Com o lema “Quebre o Tabu. Converse sobre sexo” – Enquanto eu escrevi este post – “6.323 Brasileiros” contaram na rede social “I Just made Love” que posição acabaram de fazer, deram nota,  contaram se era a primeira vez, se usaram um amigo e você pode compartilhar com um amigo” Seria a Sacanagenzinha 2.0? Vai lá ver as estatisticas da rede aqui.

Dezenas de cidades estão criando o Fousquare Day para que os usuários se encontrem. Não muito diferente quando a empresa Mandic - bem no inicio da internet no Brasil – organizava encontros entre os usuários de BBS.  Cada um com sua peculiaridade: Looptmix, Streetpark, Urban signals, Friend around, Made in Local para você encontrar em tempo real novos amigos no seu clube, bairro e cidade.

Stackd – Nas grandes cidades, ninguém conhece os vizinhos, a grande maioria não cumprimenta-o no elevador, você mora em um prédio com centenas de pessoas não conhece ninguém, Entao, criaram uma rede para conectar os moradores de prédios. 


Meetup – Uma rede com o mantra – Faça algo • Aprenda algo • Compartilhe algo • Modifique algo

Flickr – Criou uma rede para conectar os fotógrafos

Simposier – Na linha Karl Marx “Médicos de todo o mundo, conecte-se” Uma rede social para conectar os médico no mundo, utilizando web Semântica.

Lovetruck – Anda trabalhando muito? Não acredito! Uma rede social de namoro para pessoas muito ocupadas.


Dopplr - Vai mochilar, viajar, dar um tempo sabático mas não deseja se desconectar? Uma rede social para viajantes!

Supermetrics – Um startup place com muitas idéias e empresas da era das redes sociais.

Por favor Roube-me - Alguns mais precavidos ou pessimistas, acham que tanta informação na rede pode ajudar os ladrões. Será?




Em resumo, os utópicos que um dia previram que o mundo se conectaria! Estes dias chegaram. Nasceu uma nova humanidade! Boa viagem!

Campanha da Duloren relaciona Vaticano com a pedofilia

A Duloren lança em julho uma campanha que promete gerar polêmica por relacionar o Vaticano com a pedofilia. A peça é uma crítica aos recentes casos de abuso sexual a crianças divulgados pela imprensa.


 Há dez anos a Duloren não fotografava uma campanha no exterior, e escolheu a Itália como locação para as novas fotos. Assim, a imagem terá a praça de São Pedro, no Vaticano, como cenário. Em primeiro plano, a modelo - de lingerie - mostrará um crucifixo para um homem de costas (que aparenta ser um padre, por conta da roupa e do ambiente), acompanhado da frase 'Pedofilia. Não'.

Pela primeira vez, a campanha será lançada nas mídias sociais (Facebook, Orkut e Twitter), passando depois para a mídia impressa e para os mais de 20 mil pontos-de-venda da marca. A Simples Agência é responsável pela ação online e o anúncio foi criado pela Agnelo Pacheco Rio.

Coca-Cola tem 3,6 mi de impressões por hora em tweet patrocinado

O modelo de publicidade recém lançado pelo Twitter acaba de alcançar um impressionante número, talvez o que faltava para mostrar que o "Promoted Trends", alternativa comercial do site, deu certo. Uma campanha da Coca-Cola chegou a 86 milhões de impressões nas primeiras 24 horas no ar, isso com um engajamento de 6% dos usuários. Isso significa uma média de 3,6 milhões de impressões por hora no primeiro dia.


A estratégia da Coca-Cola foi comprar a hashtag #WC2010, relacionada à Copa do Mundo da África. Com isso, qualquer pessoa que colocar o termo na busca do Twitter vai ver no topo da página de resultados um tweet da Coca-Cola. No post patrocinado, a marca divulga o link para seu perfil no YouTube.

O sucesso da campanha faz sentido. Além do ótimo timing, já que o tweet patrocinado foi publicado logo após os jogos do Grupo C da Copa, que classificaram os EUA e a Inglaterra, a integração entre os recursos de "Promoted Tweet" e "Promoted Trending Topic" garantiram mais visibilidade ainda.

Outro fator que influenciou foi a relevância do conteúdo oferecido pela Coca-Cola. A marca é patrocinadora oficial da Copa do Mundo, então relacionar a hashtag #WC2010 ao seu nome faz sentido. A Coca-Cola voltou todos as suas ferramentas de marketing para a Copa, criando conteúdos especiais em todos os seus perfis online, além das frequentes campanhas offline.

Além da Coca, Starbucks e Disney também já patrocinaram Trending Topics.