Kia desembolsa 300 mil para o Auto Esporte

A montadora Kia do Brasil pagou cerca de R$ 300 mil para ocupar espaço no programa "Auto Esporte" do último domingo, informa a coluna Outro Canal, assinada por Daniel Castro, da Folha de S.Paulo. Segundo a informação, uma matéria de quatro minutos e trinta e cinco segundos foi exibida sobre o Kia Soul, carro recentemente lançado pela empresa. No programa, o automóvel é apresentado como "carro design" – assim como é considerado pela própria companhia.

À coluna, a Kia confirmou que o material exibido foi um "publieditorial". A Globo se defendeu: afirmou que não veicula "matéria paga" e que vendeu uma ação chamada no mercado como "product placement", tipo de merchandising mais sutil, comumente utilizado no cinema.