TAM apresenta maior campanha da história

Mesmo que o comandante David Barioni Neto, presidente da TAM Linhas Aéreas, não divulgue o montante aplicado no reposicionamento e, conseqüentemente, na campanha publicitária desenvolvida pela Y&R, o novo chefe da companhia fundada por Rolim Amaro afirma que a TAM nunca investiu tanto na sua comunicação institucional e em mídia. A intenção é se reposicionar no mercado e dar diretrizes para a marca, em um momento no qual é crucial se mostrar ao público – a empresa passou um longo período fora da mídia, conforme enfatizado por Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, em vídeo durante a coletiva de imprensa promovida pelo anunciante –, frente à forte concorrência da GOL. Ainda, a companhia de Marília pretende mudar a impressão que a marca deixou, sobretudo, durante a recente crise aérea.

Talvez como um marco do “movimento”, a logomarca da TAM também foi mudada, após amplo estudo de branding com duração de quase um ano e meio, desenvolvido pela Thymus, de Ricardo Guimarães. “Eles fizeram uma revisão da essência da companhia para adequá-la às atuais condições do segmento e do mercado”, justifica a diretora de marketing Manoela Amaro, acrescentando que a idéia da equipe de marketing era dar uma visão e marca à empresa, ao contrário de uma imagem corporativa.

A criação da nova logomarca é de autoria da Y&R e da Dezign com Z. A campanha publicitária, batizada de “Compromisso”, vai ao ar nesta sexta-feira, 22 de fevereiro, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. São oito filmes que traduzem o “pacto” da TAM e de seus milhares de empregados em oferecer aos seus clientes o melhor serviço. Na mídia impressa, a Y&R elaborou encartes para circulação em revistas semanais e mais 15 anúncios em páginas simples e duplas. Além disso, mais peças para mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo. Outras agências do Newcomm, como Dez Brasil (btl), Wunderman (fará a comunicação on-line) e New Content (conteúdo), serão responsáveis pelos desdobramentos de ações nas outras áreas.