A mãe enfim volta !

Para a alegria de uns e tristeza de muitos outros, a mãe está de volta em uma semana. A equipe do Minha Mãe Gostou sofreu um bug há pouco mais de um mês. No blog, eles metem o pau na propaganda ruim. Clientes grandes ou pequenos, não importa. Alguém não gostou ( talvez algum filho desnaturado ) e hackeou o trabalhinho deles. Depois da reclamação de vc´s e me alertando quanto ao sumisso do site, entrei em contato e hoje eles responderam com uma única frase: " A mãe estará de volta em uma semana " - repetida várias vezes no corpo do email.

Não sei se no mesmo endereço, nem mais detalhes.

Com certeza eles, os filhos, nos darão o ar da graça nos próximos dias. É esperar pra ver.

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Post anterior sobre o MMG, aqui.

Publicitário de verdade

Há pouco mais de um ano, fui pedir emprego em uma grande agência.
Era véspera de páscoa, 8h da noite. O colega que avaliou minhas peças, disse:

"- Publicitário de verdade, aparece aqui com uma pasta X. Eu não duvido que você obteve retorno interessante para seus clientes com o que está me apresentando, mas... Você viu a ultima campanha que criei? Foi o maior retorno da propaganda dos últimos tempos e, eu nem inclui isso em minha pasta. Só coloquei um brilho aqui, outra coisa ali...O mérito foi do planejamento, eu não fiz nada!"

Você também acha que você não faz nada ai?
Eu penso que você faz muito, acredito que todos nós fazemos muito, e que deveríamos ser mais bem remunerados por isso!

Vai ver, ele se sentiu culpado porque no passado, colaborou com o sucesso de uma marca de bebida alcoólica na tv e como efeito colateral, conquistou o share of mind de um monte de crianças, e, mesmo sendo um publicitário de verdade, adotou o discurso: -"eu não fiz nada, o mérito é do planejamento." Espere um pouco: que bobagem é essa que estou dizendo? Se as pequenas e médias empresas fabricantes de bebidas alcoólicas que solicitam meus serviços, não fossem tão pequenas e médias assim, será que eu não aceitaria veicular um filme na tv para elas? Vamos mudar de assunto! Nós não temos tempo para isso. Trabalhamos muito, esqueceu? E curiosamente, não fazemos nada.

Esqueça o parágrafo a cima e vamos voltar ao foco: esteja consciente de seus méritos, publicitário de verdade! Ninguém ganha na loteria por acaso, tem sempre que apostar e conferir os números.

Abraços,

Bruno Divetta

Ps. Em breve a parede.

Onde está Julieta?

Uma campanha para o Balé Nacional da Holanda combina projeção de imagens em fachadas ou laterais de prédios com interatividade via celular. Romeu e Julieta aparecem em imagens separadas, em edificios separados. O público que vê as projeçoes é direcionado a ligar para um número de telefone no qual vai escutar um recado gravado por Romeu ou por Julieta. Na mensagem Romeu pede para saber onde pode encontrar sua amada - quem viu Julieta deve mandar um SMS para o numero indicado, com detalhes de onde ela foi vista. A versão de Julieta procurando Romeu é idêntica.

Como resposta, o público recebe informações sobre a performance da companhia de dança e uma pergunta. Se responder corretamente, ganha um par de ingressos para a noite de estréia.

Adrants

Mídia interessante

Marcelo Guimarães tirou uma foto que nos faz pensar em novas oportunidades de mídia. Sim, porque em tempos de Cidade Limpa, cidade TEM que ser limpa (inteira, mas o prefeito esquece). Bom, mas o fato é que depois dos take-one devem aparecer por aí marcas se camuflando e tentando driblar a fiscalização chata que está nas ruas. A Sony Ericsson está com uma propaganda sendo veiculada até hoje através de uma mídia que não é discriminada pela lei - o grafite. Sim, é. Aquele trabalho legal que caras legais fazem nas ruas.

Eu já acho que daqui a alguns anos se a coisa não melhorar pra maioria dos brasileiros, um monte de marcas vai querer alugar uma quinzena de muro, parede, sejá lá o que for. Aí o brasileiro fatura uma grana e tem um trabalho profissional como esse em casa. Já estou até imaginando o atendimento, a criação e o planejamento entrando em surto...

Unilever e seus processos

Primeiro com os espanos. O sindicatos das enfermeiras na Espanha pediu à Unilever para cancelar a campanha de internet 'Bom, Chika, Wah, Wah', do desodorante Axe. Segundo eles, as peças banalizam a imagem das profissionais de saúde e denigrem a imagem da mulher. A acusaçao é contra o site, onde mulheres vestidas como enfermeiras sexy´s apresentam o conteudo do site. Segundo noticia do El Mundo, em 2002 a marca enfrentou problemas semelhantes - o Colégio de Médicos denunciou um comercial em que uma médica não conseguia se conter diante de um adolescente seminu que usava o produto.

Já nos EUA o grupo Campaign for a Commercial-Free Childhood acusa a Unilever de hipocrisia por duas de suas marcas - Dove e Axe. De um lado a Ogilvy, dona da conta Dove trabalha a campanha 'Real beauty' estimulando as consumidoras à auto-estima, a BBH tem uma visão machista e degradante da mulher quando o assunto é o Axe. As campanhas do Axe giram em torno da idéia de que as mulheres não resistem aos homens que usam o produto. A Dove estreou no início do mês comercial em que critica a avalanche de informações despejadas através da mídia, criando um padrão de beleza feminina irreal.

Como engraçadas são as coisas. Fico a imaginar outros artifícios que poderiam ser usados em vender produtos de higiene. Já foi - e faz tempo - a época em que produtos e serviços eram vendidos SOMENTE pela necessidade. Agora qualquer coisinha com apelo à emoção vem uma entidade ( tudo bem, conceituada e ótima ) lidar com o assunto como se fosse um crime. E mesmo se fosse, não há crime perfeito. Há?

Notícia da Adweek.

Peugeot 308

Na guerrilha produzida pela agência Torke de Lisboa várias ações no lançamento da nova linha Peugeot 308. Destaco algumas interessantes - tudo isso em Portugal com direito à outdoors:
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Caminhões

Como Teaser , dois caminhões desses de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logotipos “308” do tamanho de carros e lonas com o texto “Está a Chegar!”. Paravam em frente às concessionárias da marca, provocando a curiosidade e estimulando o boca-a-boca sobre o novo lançamento.

Caixas

58 caixas de madeira foram “estacionadas” nas principais cidades do País - incluindo as ilhas. Construídas à escala de um 308, pretendiam despertar a curiosidade dos presentes. Nesse sentido, um pequeno buraco foi aberto na caixa. No interior uma mensagem convidava o curioso a visitar uma Concessionária Peugeot a partir do dia 28 de Setembro.

Aeroportos

Os de Portugal - Lisboa, Porto, Ponta Delgada e Funchal - serviram de palco para três ações diferentes. Promotores com as plaquinhas '308' em mãos saíam a procura de novos admiradores do carro, além que pelo traje davam a entender que eram motoristas aguardando novos passageiros. Placas e painéis ( vulgo outdoor, lembra-se dele? ) também intensificaram a campanha.

Dica enviada por Hugo Tornelo, direto da fonte.

brifando@gmail.com

Campanha inusitada

Janet Stanek, presidente da Stand Advertising, de Amherst, no Estado de Nova Iorque, passou 30 horas num outdoor de uma autoestrada. Instalada numa plataforma, desde o inicio da manhã de 2a feira, chamava atenção para o projeto Boss on a Billboard. O objetivo era levantar U$ 30 mil em doações para a fundação Make-A-Wish, que cuida de crianças com doenças graves. Nas 7 primeiras horas da maratona, Janet conseguiu U$ 9 mil - o resultado final ainda nao foi divulgado.

Ah, consegue fácil ...

Bluebus com Adfreak

Viral da Apple?

Se é ou não, pouca gente vai poder confirmar. Mas essa foto estampa muitos blogs americanos especializados no assunto e muitas caixas de correios dos EUA. Num auditório de uma universidade de lá, são exibidos seus alunos todos com seus MacBooks em mãos. O que chamou a atenção foi que em algumas legendas, são comparadas o desempenho das ações da Apple ao fracasso do Zune, o player da Microsoft.

Cult Of Mac, em inglês

Bruno Divetta

Há quem diga que é farsa, há quem diga que não. Eu digo que não. Se bem que eu acho que o cara está pouco ligando pra isso. Conseguiu o que queria: se expor. No bom sentido, claro. Mais do que um viral o vídeo é um ótimo currículo. Acredite, se meu chefe se deparar com um vídeo desse o cara está empregado na hora. E ainda por cima corro o risco de ser demitido. Brincadeiras à parte, existir o cara existe. Só não sabia que o cara teria essa coragem que agora se diz puto com a "fama" no YouTube.
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Aliás conversei com o próprio, além de ser uma simpatia, esbanja talento nas palavras. Os mais chegados dizem que isso é mais uma coisa que se tem a aprender com ele. Viral ou não, mais do que perfeito a idéia, conteúdo e repercussão.
Pensem o que quiser, alguém se habilita?

MMG

Só pra deixar o pessoal por dentro, depois de vários emails enviados ao pessoal do Minha Mãe Gostou, não obtive resposta. Acho que o bug foi violento. Se bem que qualquer blog pode aderir a isso. Propaganda ruim, não.

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Outra coisa, acho que segunda-feira a noite, nas minhas raras paradas em frente à TV assisti à campanha do Banco Real. Se alguém quiser dizer alguma coisa sobre isso ou mesmo me enviar material pra postar, fique a vontade. Não vou nem comentar, show de bola.

Material para brifando@gmail.com

E não é que acreditam ?

Dois em cada três brasileiros disseram confiar em propagandas. E o estudo, feito em 47 países pela Nielsen ouviu cerca de 25 mil pessoas e entre elas, ficamos com a liderança quando o assunto é a crença em ações virtuais como newsletters e e-mails com a marca de (79%) contra (49%) da média geral.

O "jeitinho brasileiro" foi apontado como principal característica causadora do resultado. Para (83%) deles, a prática mais confiável são os anúncios publicados em jornais, ao contrário da clássica atividade do "boca-a-boca" utilizada para disseminação espontânea da publicidade, com (81%). Já no panorama geral, foi constatado o oposto, ou seja, a liderança do "boca-a-boca" como principal fonte de informação em que os consumidores apostam. A publicidade divulgada no rádio obteve a marca de (75%), frente (54%) da média geral do ranking.

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Entre os veículos pesquisados, ficamos assim*:

Boca-a-boca – 78 %

Jornais – 63%

Opiniões de consumidores postadas on-line – 61%

Websites de marcas – 60%

Televisão – 56%

Revistas – 56%

Rádio – 54%

Patrocínios à marcas – 49%

Newsletters – 49%

Anúncios que antecedem filmes – 38%

Links patrocinados – 26%

Anúncios textuais em celulares – 18%

O marketing de buxixo ainda é uma grande promoção. Experimente falar bem do Brifando por aí. Rs

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Abraços