Dia da mentira

O dia da mentira é domingo, 1º de abril. São varias as origens para a data. E fique de olho no que pode sair na midia - alem de noticias que podem ser pegadinhas, a publicidade também pode brincar. Em 1998, por exemplo, o Burger King publicou nos EUA um anuncio apresentando o 'Whopper para canhotos'. Teria sido criado especialmente para os 32 milhoes de americanos que usam a mao esquerda. O anuncio informava que para produzir o sanduiche os ingredientes tinham sido rotacionados em 180 graus. Nota da France Presse diz que a rede recebeu milhares de pedidos do 'novo produto'.

É mole ? Rssss

Audi Q7 e GPS

Criados pela chilena Sepia, os anúncios do novo GPS para o Audi Q7 deram o que falar por lá. Essas são algumas das peças que olhamos e dizemos ' como não pensamos nisso antes? ' - Particularmente adoro ações assim...

Audi Q7 with GPS. The route is marked.

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Agency: Sepia, Chile
General Creative Director: Jaime Navarro
Creative Director: Alberto Osorio
Art director: Flinders Cabrera-Roberto Muñoz-Luis Ramirez
Copywriter: Sebastián Nina

Calendário DPZ

Fernanda Fajardo assina o calendário 2007 da DPZ. Sempre fui meio que fã dos trabalhos dessa fotógrafa, designer e tudo o que ela encara a fazer. Fernanda aproveitou o projeto como finalização de seu curso de tipografia na Parsons The New School for Design, sedida em Nova York, nos EUA e mandou ver:

A peça traz ´tiras´ com os doze meses do ano, marcados pelas avenidas de Manhattan, da primeira à 12ª. Cada dia tem seu número fotografado na avenida correspondente a aquele determinado mês.

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A foto está em baixa não sei porque...

Deve ser o blog economizando espaço. Se alguem quiser ver melhor, me peça que envio por email.

Lembram ?

Não faz muito tempo, acessar a internet era uma aventura e fazer páginas um desafio enorme. O conteúdo publicado pelos sites daquela época ainda estão disponíveis em sua maioria, mas os layouts do período não foram guardados por seus autores. No site WayBack Machine parte dessa história visual está preservada. Quase que um museu da web, lá internautas podem cadastrar os próprios sites ou blogs e entrar para os anais da rede.



Em 1998, a velocidade mínima das conexões e a precariedade de recursos técnicos - comparado com os dias de hoje - obrigava os programadores a colocar imagens em arquivos de tamanhos ínfimos, economizar nas cores e ajustar a página à resolução padrão daquele ano: 640 x 480. Cada inovação foi libertando um pouco mais os desenhos de página e no WayBack Machine é possível analisar as evoluções ano após outro.
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Ainda lembro quando da minha cidade ( que é pequena sim, com 12 mil habitantes contando os detentos ) eu acessava internet com provedor discado e ainda por cima pagava interurbano... ). Pior era ficar com medo da conta telefônica e esperar pela cara do pai querendo te esganar. Ele até chegava a contar as ligações para o provedor:
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- " Vitor, 153 ligações interurbanas só suas... ? "

Propaganda banida da Espanha

O Instituto da Mulher Espanhol repudiou uma campanha da D&G que segundo que, segundo elas é ofensiva à dignidade da mulher e um incitamento à violência sexual e, hoje, foi divulgado que a empresa vai retirar a campanha de todos os meios de comunicação da Espanha.

Mas, sem que antes o Domenico Dolce e Stefano Gabbana desse a sua alfinetada: "Nós vamos retirar a foto apenas do mercado espanhol, já que estão tão para trás no tempo. O que tem uma foto artística a ver com o mundo real?" e continuam: "se essa visão espanhola se espalhar, teríamos que queimar os museus como o Louvre e todas as pinturas de Caravaggio".

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Já ouvi e assisti diversas palestras, aulas, videos onde professores e palestrantes defendiam a idéia de que publicidade é arte. Tá, em termos pode até ser sim. Mas gente, publicidade é feita pra vender e ponto ! Sem essa de fazer tudo e/ou convencer o consumidor com seus gostos e tal. Vendedores de sonhos agora? Sem essa...

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Tá, podemos conseguir vender milhares de sonhos, fazer de pequenos sonhos enormes realidades, mas pra tudo isso acontecer, grana também precisa acontecer onde talvez um dos intuitos maiores da propagada seja isso. Ou você já viu por aí alguma agência fazendo publicidade de graça? O que eu acho que tem que acontecer e tal é existir uma ética quanto à formulação de uma campanha, seus ideais e idéias... enfim, tudo pra que além de fazer com que o consumidor " viaje", que ele compre !

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O que acho ruim é a dupla comparar arte com publicidade. Tem a ver? Sim... Mas comparar Louvre e Caravaggio com campanhas em outdoor é demais. Sinceramente.

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Fonte: The Independent

120 razões

Com o intuito de sair um pouco da linha de que toda campanha pega ou persuade pelo emocional a Neogama optou por ser mais ousada nesse sentido, no que diz respeito aos clientes terem motivos concretos pra se tornarem novos correntistas Bradesco.

Juntas, NeoGama e Bradesco, preparam um livro, que será lançado em abril, intitulado "120 razões para ser cliente completo", com o objetivo de ir a fundo nos atributos do banco e, de maneira racional, trazer novos clientes. Serão lançados incialmente 100 mil exemplares que serão distribuidos entre os 80 mil funcionários do banco. Claro, uma verdadeira cartilha para os próprios funcionários saberem o que estarão realmente vendendo.

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Estrelada pelo ator Rodrigo Santoro, a campanha baseada nas “120 razões” também receberá uma visão mais racional e será composta de filmes, anúncios de jornal e revista, spots de rádio, peças de internet e material de agência.

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Eu não sou cliente Bradesco ainda, quem sabe alguma razão me convença...

Só esperar pra ver.

Fechando o mês ...

Segundo nossa lousa de vendas, Março foi um mês lindão... Um mês de correria em busca de metas e Pimba ! Quase batemos já na primeira quinzena. O que, pra gente isso é muuuito bom. Ja disse antes que a sincronia existente entre todos aqui na agência tem sido a das melhores. Talvez seja por isso que as coisas estejam fluindo bem.

Até chegamos a comemorar o aumento das vendas... Essas fotos mesmo são um exemplo do que a gente fez. Faltou gente, faltou mais animação... Mas valew... Acima da esquerda pra direita: Cacau ( louca e absurdamente demais ), Ana ( supervisora de vendas e 'pititi' - um dia eu ainda conto ), Camila ( garota toillet - um dia eu conto tb e boazinha demais comigo ), Gaby ( super criação, bailarina e atualmente apaixonada por " Gus ") e Eu.

E claro, estava faltando Marcela - de laranja ( uma espécie de multifuncional da Circulô, agenda, secretária, logística, correndo atrás de clientes pra gente... Ah, e Beth Boop por excelência... ).
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Até o fim da semana tem mais comemoração, Deus queira !

Arroto !

Arrotar é feio, mas vamos combinar que é bom ? MPM Propaganda levou isso a sério e criou para o BurgerKing um spot pra divulgar o Free Refil da rede de restaurante. A estréia foi ontem no Programa do Pânico ( claro... ). O sistema oferece bebida a vontade para quem comprar um refrigerante. No spot, a palavra vontade é pronunciada como um longo arroto. A veiculaçao será nas praças de Sao Paulo, Curitiba, Brasília, Goiânia, Porto Alegre, Recife e Natal.

Dá pra ouvir aqui.

Bju

Quase ...

Ontem, atendimento na Pousada do Broa. Para quem não conhece essa é uma das pousadas do interior de São Paulo conhecida por abrigar diversos artistas e tal. Reunião as onze da manhã, diretores junto a mesa. De repente surge um funcionário dizendo que um helicóptero de Roberto Justos estava chegando... Isso sem falar que o pessoal da Record já estava a postos para recebe-lo. Estávamos em quatro, até porque o pessoal da agência queria conhecer o lugar.

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Por um momento cheguei a pensar em imprimir um curriculum ali mesmo... E na verdade isso foi o pensamento de todos... rs No fim fomos embora e ele ainda não havia chegado. Calma... não era a hora... rs.

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E essa mesma pousada, pra quem curte aviação, em Maio acontece o Broa Fly-IN, um evento de quatro dias reservado aos amantes de aviões. Que inclusive, talvez a Circulô monte um blink ou coisa assim pra divulgarmos um pouco mais o que somos... rs

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É isso gente,...

E Justos, se estiver lendo isso, só avisar... rs

Bju

O dia da virada - Leiam ...

18:31h. Você teve uma tarde tranqüila. O folder morreu com um título de gaveta reprovado na sua ex-agência. O job “nome e logo” para o residencial na Barra da Tijuca passou fácil: “Suncoast Inn Boulevard Plaza Palace”, em formato de sol. Lindo. Agora é esperar o diretor de criação atender o telefone e dar aquele vazari Mestre dos Magos.

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18:45h. O atendimento daquela conta problemática “que é muito importante para a agência” cruza a criação. Você percebe um sorriso nervoso e torce para que seja apenas uma alucinação daquele sanduíche de pernil com abacaxi do Cervantes, que você está arrotando até agora. A porta do diretor de criação se fecha.

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19:03h. O atendimento sai. O diretor de criação pára na porta como um atirador de elite da SWAT. Com a chave do carro numa mão e um terço na outra, você se espreme atrás do monitor e começa a entoar um silencioso mantra. Ele chama o nome do seu dupla e o seu. Você ouve um coro de 8 suspiros aliviados ao seu redor.

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19:04h. A porta se fecha novamente. Mas com você do lado de dentro. Era aquilo mesmo que você estava pensando.

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19:18h. Você volta para o seu computador e fecha a janela com os horários do cinema. Após tomar mais um esporro da sua namorada no telefone por furar com ela, você segue com seu dupla para a salinha. Esse filme você já viu.

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19:22h. Depois de xingarem todas as gerações da família do cliente começa o brainstorm, logo interrompido para xingar todas as gerações da família do atendimento.

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23:05h. Vocês vão até o diretor de criação para mostrar as idéias. Ele escolhe a do layout mais difícil e vai nessa.

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23:10h. Depois de fazer uma busca nos escombros da geladeira, e só encontrar um dedo de Coca sem gás e uma fatia de queijo fungado com o nome do cara do financeiro no post-it, você liga para o Dominos.

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23:39h. Vocês torcem para o Dominos atrasar. Falta um minuto para a pizza sair de graça.

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23:40h. O Dominos chega. Você esqueceu de pedir troco para o seu Vale-Refeição.0:09h. O montador pergunta sobre sua previsão para imprimir e vai dar um “rolê”.

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2:23h. O sono começa a pesar. Você esquenta o café velho no microondas, bebe e vai direto para o banheiro. O montador volta bêbado e falando alto.

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4:41h. Os layouts ficam prontos. A impressora dá pau. Para o seu desespero, o montador resolve ajudar.

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5:20h. Um raio de sol entra pela janela e nem sinal de vida da impressora. Não tem jeito. Vai ter que ser na “The Flash” mesmo, a jato de tinta. Você imprime, dá na mão do montador e foge antes que ele corte os dedos.

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6:09h. Você entra na portaria do seu prédio. Com a camisa pra fora da calça, os olhos vermelhos e cambaleante de sono, você dá “bom dia” ao porteiro. Ele retribui. Você sobe e ele fica pensando que só mesmo um vagabundo pra chegar em casa há essa hora em plena terça-feira.

Marketing 360°

Quem estiver no Rio no dia 15 de Maio não pode deixar de se inscrever para o II Seminário 360° e um dos temas de destaque é o case da Unimed. Líder de mercado, a cooperativa de médicos desenvolveu um trabalho que ouviu seus clientes para desenvolver novas campanhas de publicidade, relacionamento, patrocínio, responsabilidade social e de marketing de incentivo que conquistaram diversos prêmios por todo o Brasil.

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Este processo de renovação que levou a Unimed-Rio a Top Of Mind em sua categoria será esmiuçado na palestra que o Superintendente de Marketing e Desenvolvimento da empresa, Marcelo Giannubilo, ministrará no II Seminário Marketing 360°, um giro por ferramentas e cases de marketing.

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O evento que será realizado no dia 15 de maio, no Rio de Janeiro, terá ainda debates sobre “Como construir e Criar Marcas de Valor”, quem são os “Novos Consumidores”, as “Decisões Estratégicas que Estimulam a Fidelidade” e “Como influenciar a decisão do consumidor no Ponto de Venda”.

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Incrições no site www.mundodomarketing.com.br/seminario

Tem que ter uma lábia ...

Ontem fiquei p* da vida... Na verdade não fico assim há um bom tempo, desde que as coisas começaram a se ajeitar novamente. O problema é que um cliente me ligou - no celular - e disse: " Vitor, por favor passe no escritório da F***** ( nome da loja ) que eu preciso conversar com você à respeito do que me foi entregue... Existem erros na campanha " - Tá bom, estarei passando ai, até logo. "
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Falei com a criação que comprovou que realmente havia um erro. Mas a meu ver, um erro imperceptível. No endereço foi acrescentado o texto " sala 3 ", quando na verdade sala 3 é onde fica o escritório da loja, que fica em cima da mesma.
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Minha tarefa agora, depois de convence-lo a trabalhar com a gente era fazer desisti-lo de não mais fazer isso. Ele parecia irredutível, sem graça e com cara de cliente que quer te matar. Pra vc´s terem uma idéia meu chefe chegou a se oferecer a ir junto... Não quis
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Mas enfim, com a lábia de bom publicitário ( rsss, tá... quase ) o convenci a usar a campanha e que a palavra " sala 3 " dava até um ar chique à campanha... Coisa que ele mesmo concordou quando deixei seu escritório que por sinal era na bendita sala 3.
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Atendimento sofre... Sofre de atendinite as vezes... Muitas vezes.
Abraços

O Cheiro do Ralo

Criatividade e ousadia usadas em bom senso proporcionam resultado ótimo, com certeza. Para divulgar o filme do publicitário Heitor Dhalia foram colocados esses adesivos nos ralos nos banheiros de alguns cinemas de São Paulo e Rio. O filme estréia hoje e tem Selton Mello no elenco como protagonista.

Agora entender porque o filme se chama " O Cheiro do Ralo " só assistindo mesmo. Nas melhores salas, a partir de hoje. Corre que ainda da tempo de ver as ações nos Wc´s.

Semana sem TV

Estou falando da TV Turnoff Week, marcada para acontecer entre os dias 23 e 29 de Abril. A campanha é internacional e critica a passividade que os telespectadores têm diante dela. O que é proposto em seu lugar ? Desliga-las e fazer coisas banais como livros e outros.
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Pra quem quiser saber mais, aqui - em inglês.
Se a moda pega...

A história da barata

Barata pra lá e barata pra cá. Quem entrou no site da G! ontem se deparou com o inseto - que particularmente eu odeio - na tela de apresentação do portal. Tudo fazia parte de uma ação da Intelig que na verdade eu ainda naum sei o porque. A verdade é que causou a fúria de alguns usuários do site em busca de notícias e tal ... Eu particularmente sou a favor de várias ações, principalmente as inusitadas. Não ia nem postar, porque barata é um bicho nojento, mas pra ação vale... E pra vc´s saberem também. É isso gente.

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O fato é que algumas pessoas disseram tem visto a barata também na Globo.com Vai que a barata passou por lá. Eu não duvido.

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Se alguém souber do que se trata a tal barata, só comentar.

Pensando ÃO ainda ... !

Lembra dos filminhos do Estadão falando pra gente pensar ÃO e tal ... ? Simplesmente uma idéia massa, trabalhando ( ou esculachando ) o português e fazendo muita gente lembrar da campanha. A Talent criou nova série dessas peças novamente pra entrar no ar nos próximos dias... Além dos filmes, a campanha inclui mídia impressa e spots.

Só esperar pra ver.

Não enganou não ?

Depois da mudança de sede da MPM Propaganda na sexta-feira, hoje pela manhã os funcionários da mesma tiveram - teriam de ter - uma surpresa em suas mesas: capas do Estadão demonstrando agradecimento pela mudança e tal. Mas, segundo algumas línguas a coisa não foi bem sucessedida não. E acredito que nem seja por falta de criatividade. O ' problema ' é que pescar bom publicitário com publicidade bem feita não dá muito certo... O pessoal notou na hora.

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Gostei da idéia...

Vou fazer um desses pro meu chefe pedindo um aumento ou coisa assim. Será que eu engano?

É ...

As vezes a gente acha que tá tudo e bem e ... é demitido ! Calma... eu não fui ainda não. Acho que seria mais fácil eu pedir demissão do que isso acontecer. Na África o corte foi em 10 profissionais e eles já informaram que as demissões nada tem a ver com a saída da Gradiente em seus clientes - ha dois meses. Alegaram que isso faz parte da política da agência na busca por mais eficiência.

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Estranho, achei que eficiência se alcançava com treinamento, investimento em funcionários... e etc... Áhhh, naum é verdade?

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Tá, eu to chato hoje mesmo. Só queria comentar... Bju a todos.

IPhone

Lembra que dia desses eu postei aqui sobre o novo Iphone? Não... ? Pois é... A Apple transformou a fachada da sua loja em Nova York - claro, na 5 avenida - num grande outdoor pra divulgar a nova gracinha de sua marca. O inusitado durou apenas um dia, suficiente pra fazer sucesso em vários blogs americanos e outros jornais relacionados ao assunto.

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O anúncio dizia: 'Introducing iPhone. Apple reinvents the phone' (Apresentando o iPhone. Apple reinventa o telefone) Ou coisa assim... !

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E que ele chegue até nós !

Pen gordo

Design também é uma das coisas que curto. Sou fã de Dima Komissarov e pesquisando algumas coisas de seus últimos talentos me deparei com um pen-drive criado por ele mesmo onde a medida que o usúario o vai usando, ele vai crescendo - literalmente. Ainda é apenas uma idéia, portanto nada de encontra-lo no mercado.

Só pra registrar.

Dá tempo ?

Um site foi criado na Espanha para divulgar o novo Mercedes Class C com uma criatividade interessante. O usuário tem um minuto para navegar ao clicar na primeira foto. A partir daí o relógio começa a andar regressando seus 60 segundos. No fim, você pode escolher entre agendar um test drive ou continuar a acessa-lo novamente.

Juro que eu quis agendar um test. Pelo menos as fotos são ótimas.
Clica pra ver.

Já vi isso antes!

Falta de criatividade e oportunismo gerou o resultado da nova campanha encomendada pela Wolks. Não sou muito fã de criticas em cima de propagandas, mas essa eu não pude deixar passar em branco. É infelizmente uma cópia discarada disso e disso, além de outros fact's já produzidos para celebridades como Silvio Santos, Obina, Galvão Bueno.

Segue algumas imagens da campanha retirada do site da Wolks:

Clique nas imagens ou aqui e vá ao site Verdades sobre o Gol.