Coca-Cola e seu Open Hapiness !

Sim. Além das boas vindas dessas férias que eu próprio estou dando (saudade!), esse é o novo slogan da Coca-Cola prevista pra ser lançada nos próximos dias. Aliás, válido para os mercados de todo o mundo.

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A informação foi divulgada pelo jornal americano The Wall Street Journal e diz que o novo slogan será "Open Hapiness" (algo similar a "Abra a Felicidade"). O novo conceito substituiria o atual "Viva o Lado Coca-Cola da Vida", lançado há três anos. A troca é tida pelo jornal como forma de transmistir otimismo aos consumidores frente à grave crise econômica que afeta o mundo. Entretanto, não é o que pensa Emmanuel Publio Dias, diretor de Marketing da ESPM e coordenador do projeto Young Creatives. “É claro que a troca não foi por causa da crise. Não se muda um slogan de uma marca tão poderosa em poucos meses”, diz. Segundo ele, dezenas de pesquisas antecederam a idéia de alterar a mensagem.

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50º slogan

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Publio Dias diz que a mudança apenas segue a tendência do conceito otimista e feliz, presente nas últimas mensagens do anunciante. Além do mais recente “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, em 2001, o slogan era "Life Tastes Good" (algo como “A Vida é Saborosa”). O novo texto é o 50º slogan da Coca desde 1886, ano de sua fundação, quando a companhia utilizava a seguinte frase: “Drink Coca-Cola”, ou seja “Beba Coca-Cola”. O diretor da ESPM ressalta que a companhia ainda é a marca mais valiosa, tendo como base a última pesquisa do Interbrands, que a estimou em US$ 66,6 bilhões. “Uma marca com tanta tradição e importância não deve ter errado desta vez”, afirma em opinião otimista à mudança.

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Ainda sobre a avaliação de marcas, ele prevê a iminente queda da Coca-Cola. Segundo Publio Dias, assim como outras marcas, a companhia vem se desvalorizando e tende a perder espaço para empresas do ramo tecnológico como Microsoft, Nokia, Google ou Yahoo. “Em 5 ou 10 anos, os eletrônicos vão passar a Coca como a marca mais valiosa do mundo”.

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Campanha

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Os primeiros anúncios impressos e em vídeo com o novo slogan devem ser apresentados na próxima semana e inserções devem estar presentes também no campeonato de futebol americano Super Bowl, em 1º de fevereiro.

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E olha os 50 já usados desde então:

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• 1886 - Drink Coca-Cola.

• 1904 - Delicious and refreshing.

• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.

• 1906 - The great national temperance beverage.

• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day.

• 1922 - Thirst knows no season.

• 1923 - Enjoy life

• 1924 - Refresh Yourself

• 1925 - Six million a day.

• 1926 - It had to be good to get where it is.

• 1927 - Pure as Sunlight

• 1927 - Around the corner from anywhere.

• 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.

• 1929 - The pause that refreshes.

• 1932 - Ice-cold sunshine.

• 1938 - The best friend thirst ever had.

• 1938 - Thirst asks nothing more.

• 1939 - Coca-Cola goes along.

• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.

• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.

• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.

• 1948 - Where there's Coke there's hospitality.

• 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.

• 1952 - What you want is a Coke.

• 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.

• 1957 - Sign of good taste.

• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

• 1959 - Be really refreshed.

• 1963 - Things go better with Coke.

• 1969 - It's the real thing

• 1971 - I'd Like to Buy the World a Coke

• 1975 - Look Up America. (US only)

• 1976 - Coke adds life.

• 1979 - Have a Coke and a smile

• 1982 - Coke is it!

• 1985 - America's Real Choice

• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)

• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)

• 1987 - You Can't Beat the Feeling.

• 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)

• 1993 - Always Coca-Cola.

• 2000 - Enjoy.

• 2001 - Life tastes Good.

• 2003 - Real. (US & Canada only)

• 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)

• 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)

• 2006 - The Coke Side of Life.

• 2008 - Live on the Coke side of Life

• 2009 - Open Hapiness

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De qual época é o teu?

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